进口高端羊奶粉倍恩喜携热播综艺《再见爱人》，引爆关注实力出圈

2021-10-15 17:54:12来源：财讯网

10月13日，由进口高端羊奶粉品牌倍恩喜行业赞助的芒果TV综艺《再见爱人》第12期播出，这也预示着节目即将迎来收官，三对明星嘉宾为期十八天的旅行也将落下帷幕。

作为国内首档以“婚姻·离别”为话题的纪实观察真人秀节目，再见爱人以第三人称的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣，聚焦婚姻中的感情危机，成为恋爱情感观察类综艺中的一股清流，开拓了国内综艺的崭新领域。节目未播先火，独特的节目理念仅依靠预告片就引发了全民关注，截至目前播放量远超10亿，曾获日播放量冠军2次，微博话题阅读超15.3亿，讨论81.9万次，豆瓣评分稳居8.7的高评分，是名副其实的口碑综艺。而进口高端羊奶粉品牌倍恩喜凭借和节目的深度合作，随着节目的火爆收视和巨大流量释放圈粉无数，以其天然营养丰富好吸收的品质再次实力出圈。

高端羊奶携手热播综艺，引发年轻一代深度关注

高端羊奶携手热播综艺，强强联合的背后，旨在突破常规，实现品牌快速出圈。

看明星，三对嘉宾在婚姻中的情感纠葛自带高话题度和讨论度；论平台，擅长做高品质综艺的芒果TV，在内容创作上不断推陈出新、拥抱年轻群体，颇受以互联网为代表的新经济群体青睐。据调研数据显示，20岁~30岁的年轻用户是《再见爱人》的主要受众，这与倍恩喜的品牌目标人群高度契合；观内容，《再见爱人》以“前无古人”的企划重新定义婚姻，并向家庭育儿方向做延申，将倍恩喜“让每个人的成长融入爱”的品牌愿景推送至更为宽广的大众视野。

多维度矩阵化传播，助力实现品牌破圈营销

如今，品牌端与消费端之间的沟通由单一渠道转向多点触达，品牌平均要与消费者产生5次以上的“有效对话”，才能影响消费者的购买决策向自身倾斜。如何更好地与消费者对话、互动，是很多品牌思考的问题。而倍恩喜的年度IP--“快乐妈咪”第四季则很好地解决了这个问题。结合《再见爱人》节目IP，线上开启抖音挑战赛以及H5活动，吸引用户参与，并将屏上互动链接到屏下，利用再见爱人IP衍生线下内容，复刻节目情景设置门店游戏，增强消费者参与感和趣味性，将综艺IP有效赋能渠道，最终实现为门店引流赋能。

如今，羊奶粉凭借好消化、易吸收、低致敏的特性，从过敏宝宝的首选，成为了高端人群的必选，消费趋势渐成。而倍恩喜作为高端进口羊奶品牌，深耕羊奶品类，俨然已成为品质羊奶粉的代名词。其化身为营养呵护官，一路护航《再见爱人》，不仅让大众看到了倍恩喜凭借实力出圈，引领进口羊奶走向主流的信心；更让渠道感受到了倍恩喜继续开拓进取，征战市场的决心；也让消费者在“追综”的同时，潜移默化地了解到“羊奶实力派，妈妈更信赖”的核心理念。未来，倍恩喜将持续打造进口羊奶行业品牌标杆，推动进口羊奶粉进入更为大众的视野平台，守护更多宝宝体质健康发育。

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责任编辑：hnmd003