凡奇广告地产案例 | 如何策划一场120万+播放量的线上发布会？

2021-10-15 14:24:51来源：财讯网

一场突如其来的疫情，打断了地产行业原本的产品发布计划，让线下发布会被迫按下暂停键。营销人用尽浑身解数纷纷将发布会转为线上，但近乎雷同的形式却让大部分线上发布会沦为了一场地产营销人的集体自嗨。当大家都沉浸在自嗨型线上发布会时，凡奇广告不仅为南京云际项目策划独具创新的发布会，更是为全行业的营销人提供了一个标杆地产案例。

01借势大咖杨红旭，为发布会引流

互联网时代，好的内容永远是最大的趋势和吸引点。南京云际巧妙地借势国内知名地产大咖杨红旭，用流量网红的打法，通过杨红旭对楼市的观点和预判，把那批关注未来房价走势的目标客群吸引进来，把地产大佬的流量池转化为南京云际的私域流量池。

02全媒体传播矩阵，集中引爆南京

3月9日，一篇“2020楼市的机会在哪？南京哪个板块最具潜力？地产大咖杨红旭3月11日为你解答”的文章先声夺人，刷爆朋友圈，引发全城关注。与此同时，今日头条、房天下、365、安居客、南京城市频道，网络新闻、大V公众号、抖音等渠道均全方位释放杨红旭和南京云际线上发布会信息……凡奇广告为南京云际地产事件营销一场声势浩大的全媒体攻坚战正式打响。

接下来两天内，凡奇广告为南京云际策划了一波又一波的海报、九宫格、小视频、公众号软文乘胜追击，将杨红旭楼市预测和南京云际线上发布会话题引入高潮。不论是圈内圈外人士，都齐齐刷屏，大V更是主动发文报道，引发全南京刷屏潮。

03媒介战略+直播策略，成就现象级线上发布会

经过了2天的话题发酵和传播，让南京人翘首以待的南京云际线上发布会终于在3月11日11点正式举办。短短1小时，却创下60万人同时在线,累计观看量120万+，留言量超10万，信息触达超300万的火爆数据。作为本年度最有看点的现象级线上发布会，它创造的直播手段更是为业界提供一个全新启发。

在直播的媒介选择逻辑上，南京云际制定了清晰的战略：以传统媒体“江苏电视台”引发城市关注；以“今日头条、抖音、365、房天下、搜狐、新浪、凤凰网“等网络头部平台解决传播广度问题；以圈层领袖人物“地产大咖杨红旭“”南京大学城市与不动产研究中心副秘书长马骏“实现传播深度 ……三大战略线环环相扣，完美衔接。

在直播的现场布置上，南京云际也与江苏电视台一起制定了清晰的方向：运用3D虚拟技术，让观众身临其境体验项目样板间；运用卫星连线技术，让观众能一览河西和售楼中心；以“看直播，送戴森礼品”实现目标客户互动。

04趁热打铁，媒体继续发力，全方位报道

发布会结束后，凡奇广告为南京云际策划的动作更是趁热打铁，启用江苏电视台、抖音、搜狐、安居客等头部平台和诸多大V公众号，运用小视频、文章等方式全方位报道此次线上发布会，以最大化达成发布会的城市影响力。同时，更将杨红旭的观点精髓制作成一系列海报，刷屏朋友圈，形成全面的传播网。

营销总结

完美的作品，一定是努力和实力共同成就。回顾此次线上发布会，从3月9日的话题发酵到3月11日发布会引爆南京，短短3天，4大绝招，凡奇广告营销团队为南京云际出击的每一招都切中要害，让线上发布会成为地产现象级IP。

在这场震惊南京的现象级发布会中，既有开创行业先河的3D虚拟、卫星连线技术，又有地产行业流量大咖助阵。在如此短时间里，南京云际营销团队完美整合了多家媒体平台、大V公众号、传统电视台，一次次突破想象力的极限。从流量大咖引流到全媒体引爆，从清晰媒介战略到完美直播策略，营销团队与凡奇广告公司团队以及电视台天衣无缝的配合，付出无数努力与实力，才为行业带来了这场120万播放量的现象级盛宴！

对于营销人来说，思考是永无止境的课题，未来南京云际还会有怎样让行业耳目一新的动作？让我们继续期待！

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