千年典籍鲜活演绎，光明乳业与央视携手掀起民族文化热潮

2021-10-13 15:17:28来源：财讯网

如今综艺栏目曾出不穷，大多追求娱乐至上，而一档文化类的综艺栏目如一股清流，悄无声息的登上了N次热搜，它就是央视出品，光明乳业独家冠名播出的《典籍里的中国》。随着最后一期《传习录》播出，第一季《典籍里的中国》正式收官。作为牛年的开年大戏，这档节目从开播就吸引了大众的目光，通过精良的制作和独特的表现手法俘获了一众“典迷”，以文化顶流之姿在短短几个月的时间里掀起了一阵传统文化热潮。

文化势能赋能品牌势能，主流品牌传递主流价值

光明乳业作为一家主流乳业品牌，此前已连续两年赞助央视《故事里的中国》节目，今年与央视再次携手，独家冠名《典籍里的中国》，实现流量和口碑双丰收。文化是一个国家、一个民族的根和魂，光明乳业在流量至上的时代，坚定选择文化类栏目，持续强大品牌传播的核心，塑造强大的品牌效应，将品牌价值与文化价值共融，也足见该品牌对向上力量的坚守，传递中华民族文化自信的决心。

《典籍里的中国》栏目聚焦11部中华优秀文化典籍中的经典名篇，《尚书》、《天工开物》、《史记》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《徐霞客游记》、《道德经》、《周易》、《传习录》，通过跨时空对话的创新形式，以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事，让“典籍鲜活起来”，让经典不再蒙尘。

上到主流媒体CCTV新闻频道、新华社、人民日报都对节目传播进行了极高的评价，下到社交平台，广大热爱中国传统典籍文化的网友纷纷转发好评。在这波文化浪潮之下，《典籍里的中国》在第二十七届上海电视节“白玉兰奖”一举夺得“最佳电视综艺节目”奖。主流品牌与主流媒体共同助力文化传承，彰显“文化强国”的自信。

主流文化滋养主流品牌，文化IP赋能光明品牌价值

主流文化可以滋养主流品牌，同样，主流品牌也能助力塑造主流文化。国家日益强盛，大国自信滋养民族品牌，民族品牌助力文化自信提升，光明乳业作为百年乳企，此次成为央视弘扬中华传统文化上重点打造的《典籍里的中国》节目独家冠名商，独占传统文化势能高地，传递向上品牌价值。

文化的生命力在于扎根生活，美好生活则需要文化滋养。在文化IP赋能上，光明乳业以产品价值撬动文化消费，典籍联名产品纷纷上线，以生活场景沉浸式的文化体验，将传统文化融入消费者的餐桌文化，用鲜活营养和文化双重滋养消费者的体魄和灵魂。

光明优加纯牛奶以「人生励志」的主题，借助典籍中的金科玉律，传递“为更优，加一点”的理念；光明健能KIDS儿童酸奶，汲取了《论语》中的智慧金句，以寓教于乐、轻松有趣的方式引起下一代对传统文化的兴趣；而优倍鲜牛奶，更是将典籍中鲜活的人物形象生动刻画在包装上，展现古代先贤鲜活的人生。

唤起“中国味道”的文化情绪，解锁社交流量密码

传统文化需要符合时代的文化表达，光明乳业洞悉市场，发起一场文化号召：#每天鲜活多一典# 的微博话题，持续号召网友将读典读书成为每日的一种习惯，同时塑造“看典籍，喝光明”的关联场景，与光明品牌的“鲜活”内核深度结合。伴随每期栏目的播出，光明乳业便化身资深“典迷”，通过海报、视频、H5等形式，与年轻网友共赏典籍魅力；并借助大学生翻译大赛、全国糖酒会等活动，让“典籍”走近消费者，用不同语言、不同形式，破次元，跨年龄段的情绪沟通，在传承中国传统文化的同时，更具有当下年轻市场的社交价值。