唐美智和旗下洗护品牌LOKILO全新概念发布

2021-09-23 10:42:13来源：财讯网

2021唐美智和作为专业一站式美妆品牌孵化器迎来“强化品牌影响力”新纪元，实现从“品”到“牌”的战略升级，整合以往多个已上市美妆品牌的孵化经验和对未来市场的预期，以自主品牌LOKILO为示范案例惊喜呈现！LOKILO洗护线系列从品牌企划之初自带社交属性基因，每季以不同主题场景为切入点，联手新锐IP达人和香氛大师，并以小容量“快速尝鲜”组合颠覆传统大日化产品大瓶装模式，时刻满足年轻消费群体悦己尝鲜诉求，同时延展当期IP主题浴室周边产品设计，让你的浴室更时尚更美好。LOKILO品牌主打快时尚场景化“气质香氛养护组合”，并赢得资本助力，当一个洗护品牌可以像当季时装一样有更多潮流体验，一个有趣多元的新锐养护品牌值得期待。

“场景化设计、一见钟情、社交属性、情感链接、长远发展”

随着中国市场消费升级、互联网经济崛起，国人对新鲜事物的尝鲜度也在不断升级，悦己经济下，新锐品牌迎来前所未有的生机。LOKILO品牌创始人Le介绍，“场景化设计、一见钟情、社交属性、情感链接、长远发展”这是LOKILO的创始DNA，建设好品牌的从0-1才能给品牌从1-10的推广有更大的发挥空间。

小容量尝鲜：“家里的洗发水500ml，那么一大瓶，什么时候能用完！都用腻了！”一句“都用腻了”引起大家的共识，实惠大瓶装已不能满足部分年轻群体对于尝鲜悦己的消费诉求，反而用成了负担，洗发水、护发素、沐浴露、身体乳、磨砂膏，家里堆了十几瓶洗护产品，好像永远用不完的样子，还很占地方，看着都难受，100-300ml才更符合z时代快时尚消费体验；

颜值即正义：时下很多品牌的限定IP款换身包装就能迅速拉动销量，营造品牌热度，且屡试不爽——“颜值即正义”，何必将品牌拘谨在一个风格里，z世代更百变，LOKILO与新锐设计师及香氛大师联手定期更新不同风格不同主题概念产品，只要新鲜、有趣，主题概念想怎么玩就怎么玩，2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主题系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛养护便携装，灵感源于“旅行的艺术”，它是邂逅美好，疗愈身心的绝佳体验：“邂逅浪漫”展现的是新锐设计师Kathy浪儿脑海里那些关于浪漫的美好场景，大海、沙滩、瑰丽的日落、鲜花、美妙的音律组合…踏浪时飘逸的秀发与长裙，肌肤的每一寸都闪烁着自信的光芒，这一刻的“女主光环”飘逸、柔美、浪漫，场景对应到产品本身就是实现秀发柔顺滋养，肌肤水光柔美的感官效果。通过场景企划落地产品概念，更有利于消费者对于品牌产品形象的理解和传播。

“邂逅浪漫”系列联手国际香氛大师三宅徹志定制的气氛专属女神香，这是只属于LOKILO的独特浪漫气息，根据邂逅浪漫的意境主题调配国际香水级格调品味，注入“液体黄金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美灵魂！

IP周边延展：“放肆玩耍”则定为清爽系列，让油肌体质头发不受油扁塌束缚、全身肌肤也能享受清爽自在，“放假啦！”设计师ClownXX的趣味插画灵魂演绎卸掉成人的伪装，把灵魂里的小怪兽全都释放出来，放肆玩耍吧！与之相对应的快乐系甜橙香氛，清新活力，同时延展浴室周边浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象单品，无处不在渲染更多童趣快乐的感官体验；LOKILO吸引的是价值观相投，喜好相投的Z世代消费群体，多维度打造主题场景，立体品牌悦己体验，并赋予更多话题与社交属性，增强与消费者之间的互动粘性。

气质香氛，闻香识人：寻找“惺惺相惜”的同伴，设计师Pchry认为，人类就像动物一样，也需要找到适合自己的栖息之地以及惺惺相惜的同伴，才能让灵魂得到舒适和满足，气味相投，圈定你的灵魂伴侣。LOKILO“旅行的艺术”中每款系列都不仅仅是一个单品，它都有着鲜明的个性与灵魂！“旅行的艺术”联手日本香氛大师营造无化工感纯净气息，根据不同的场景设定，分别赋予清晨雨露滋润的鲜草气息、丛林深处低调沉稳的木质香调、快乐清爽的鲜美甜橙，用气质香氛这种最直观的感官体验，如沐自然，唤起情绪记忆，带来或愉悦或宁静的沉浸式美好体验。每一款香都是专属lokilo主题的气氛定制香，是不街香，也不撞香的格调品味！

续存爆款：当然，有人会质疑快时尚概念是否符合洗护品类特性，怎么建立品牌识别和忠诚度？每款主题的打造，设计师概念、香氛、使用感都会通过真实的市场反馈和用户体验沉淀出最佳单品，LOKILO的客户如同发烧友玩家，由他们决定哪一款才是LOKILO需要续存的经典款，自然而言它也就成为品牌爆款，这是消费者自己做出的选择，巧妙的进行社群互动，同时新品体验，让消费者也成为品牌官，参与到产品的研发企划。

品牌创始人Le说，美好的创意很多，把好的创意落地才是最大的本事，这需要各个环节的完美配合以及更多维的互动，比如团队中还包含服装设计师JOW，社群运营出身的Kelly，大牌厂客服出身的Xiaos…他们都能从各个维度参与到品牌企划和落地执行中，全民企划，多维散发，这个品牌是玩出来的，你自己都觉得没意思的事情那它就肯定没意思…唐美品牌孵化团队成员都极富新锐创新意识，LOKILO的快时尚主题正需要这样一支年轻活力且能快速落地的强大团队。唐美智和作为美妆品牌孵化机构，自主品牌LOKILO就像一个大实验室，在这里可以尝试更多新鲜玩法，它也是唐美智和从“品”到“牌”的战略升级，接下来，唐美将联合资本共同打造自主品牌LOKILO，品牌将通过场景化设计展现品牌孵化的更多维度和可能！