河南卫视，郑州新地标，IP文创......河南文化频频出圈，背后暗藏着怎样的变化?

2021-09-18 14:43:32来源：财讯网

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9月19日晚8点，河南卫视《中秋奇妙游》即将播出。河南卫视为观众准备了什么文化大餐，让网友充满期待。

2021春节，河南卫视的舞蹈《唐宫夜宴》火爆全网。后续推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》一系列节目，又让舞蹈《祈》《龙门金刚》大放异彩。这家向来存在感极弱的卫视，一时间风头无两，成为了国潮+文化复兴的创作代表。“奇妙游”系列，已经迅速成为河南卫视的最大IP。

此前国人认识河南卫视，还是20年前的《梨园春》和《武林风》，一个是豫鲁等豫剧流行地域的王牌戏曲节目，一个开启了博击擂台赛节目的先河。不得不承认，长时间内河南卫视给人的印象是陈旧、保守的，和湖南卫视、浙江卫视这些引领时尚、流行文化的卫视气质迵异。

河南卫视忽然“杀疯了”，郑州农业路上的河南博物院成为了网红打卡地。这个历史厚重的地方翻红的背后，是一个农业大省的艰难转身，是“批发市场”郑州悄然改变的文化气质。

在2010——2020年的十年间，郑州民间公认的四大城市地标是：二七塔、福塔、玉米楼、东站绿地中心。

而在最近两年，人们忽然发现郑州的网红打卡地已经变了，最火爆的四个地标是哪里呢?北龙湖公共艺术中心、蝶湖戒指桥、郑州美术馆新馆、连心里红墙。

对比一下新四大地标与老四大地标的特点，你会发现除了二七塔之外，老四大地标其中有三个都是高楼、高塔。而新四大地标中没有一处高楼，而是充满了艺术感、未来感与情感温度的地点。这是时代发展的一个例证：从埋头解决温饱，到小康时期的高楼崇拜，再到小康之后升级到审美维度、回归情感。

在新四大地标之外，这几年，郑州好玩的、有趣的、高端大气上档次的地方越来越多。今年开城迎客的“只有河南·戏剧幻城”，总投资60亿元、历时4年打造，在56个格子空间打造的戏剧迷宫里，以全新的表现形式，让河南的历史文化惊艳亮相，是中国最大戏剧聚落群。在社交媒体的打卡分享中，游客用的最多的两个字是：震撼。

郑州在变，河南在变。郑州的新四大地标，让人看到了一座城市的生长。

一座城市文化气质的改变，需要城市地标、主题公园这些“基建”，需要《唐宫夜宴》这样的作品，还需要与大众深度链接的原创IP与文创潮品。

在《唐宫夜宴》爆红之后，河南博物院迅速跟进，开发了与考古盲盒联动的复刻版陶俑和Q版唐宫小姐姐。而在三星堆文创馆出品的青铜面具雪糕蹿红之后，河南十余家景区都迅速推出了自己的文创雪糕。虽有跟风之嫌，但河南文创的触角显然已经非常敏锐。

今年中秋，依然是文创月饼频频出圈的舞台。首席网红月饼，当推上海市精神卫生中心出品的“精卫饼”，这款月饼迅速被网友当作自嘲利器，反响热烈。国潮风最浓的文创月饼，应该是故宫推出的朕的心意系列月饼，八角礼盒造型，精美别致，古韵十足。而最有趣的月饼，应该是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼，这款月饼将大象、天鹅、猫、牛、猴子等动物形象融入月饼，软萌可爱，让人不忍下口。

河南文创在正确的道路上前行，背后是整体文创生态的提升。仅在郑州，就有芝麻街1958、二砂文创园、瑞光创意工厂、良库工舍、石佛艺术公社、彩虹盒子等数家文创艺术社区，全年展览、艺术集市不断。社区与人才的聚集，让河南文创越来越成为不可忽视的力量。

河南简称为豫，这个字来源于河南古为“牵象之地”的历史。在郑州街头，你随时都能看见与大象有关的标志。而今，这头大象正在带着礼物转过身来。

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