火爆!萌物军团“探月计划”大揭秘，IP联名如何让企业出圈

2021-09-16 10:45:48来源：财讯网

联名，就像两种物质产生了奇妙的化学反应，牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。近年来，品牌跨界联名成为企业新品营销、形象塑造的重要手段。中秋临近，一款15个城市IP、企业IP联名的月饼悄然走红，这便是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼。

IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑介绍，发起这次联名时，并没有预料到会这么受欢迎。原计划只做一款礼盒，但计划发布之后，不断有城市IP、企业IP强烈要求加入，最后参与IP达到15家，共推出红、黄、蓝三款礼盒。订单量也激增十几倍，但可惜月饼生产商正值忙季，无法接收太多订单。可以说这款文创月饼既是爆款，又是限量款。

9月10日至14日，萌物军团“探月计划”文创月饼完成全部发货，从郑州发往全国各地。客户拿到实物后反响热烈，好评如潮。新疆阿克苏柯坪县文旅局反馈，柯小驼正在走向更大的世界。河南平顶山郏县文旅局表示，萌物月饼非常有创意，下次春节联名，郏牛牛还要参加。河北绿珍食用菌总经理、吉祥物魏小耳IP主理人赵全军说：“自从有了IP，企业喜报连连，文创月饼到公司后，一小时内全部抢光，员工赞不绝口。”天成系统尚玫仰说，缘小起大放异彩，萌物月饼有颜值、有口感、更有流量，这次联名是参与城市、企业的多赢。

萌物军团“探月计划”成功的背后，是绒言绒语对品质的极致追求。此次品牌联名，遵循了四项商业规律：创意、质量、流量、服务。创意维度，萌物军团月饼礼盒设计上，巧妙融入奔月传说与航天元素，月饼设计采用萌物形象，整体浪漫大气，实物精致可爱。质量维度，月饼生产商为郑州福晶园，这是一家集月饼、蛋糕、面包、西点等美食生产及销售与一体的现代化烘焙企业，在业界负有盛名，口感无可挑剔。流量维度，让15家城市、企业相互导流，实现资源分享，达到IP影响最大值。服务维度，从设计、包装、发货、传播，绒言绒语全流程负责，每一处细节都精益求精力求完美，让客户拿到实物后大呼惊喜。

为确保萌物军团“探月计划”文创月饼及时发到客户手中，绒言绒语团队全员放弃休息，加班到深夜追赶工期。为让客户放心，绒言绒语对制作全流程进行动态直播。不少客户看到后，纷纷为绒言绒语送上礼物，表示感谢。郏县文旅局送来郏县特产饸饹面。郑州康园康复创始人张洛梅和暖心天使小象暖暖，贴心地送来了冰淇淋。初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送来30杯奶茶外卖。还有神秘朋友送来软籽石榴。卡迪高鞋业专门派员工到现场帮助装盒，上门提货。一次IP联名，牵动着无数人的心。

“IP不是一个简单的卡通形象，而是有人格、有能量的生命体，一旦IP的能量爆发，将会为企业带来不可思议的改变!”郑淑说道。这次萌物军团“探月计划”的IP联名，让参与城市、企业无不称赞。这是绒言绒语IP应用的新尝试，让平时没有关联的城市、企业集结亮相，相互导流，既能发挥文创策划和供应链管控的优势，满足产品和服务的个性化需求，又能有效控制成本，使IP流量价值放大。

郑淑表示，IP联名的作用就在于品牌塑造年轻化、拓展新的受众群体、创造更多新的可能。萌物军团“探月计划”文创月饼的成功，为IP创造了更高级的价值主张。下一阶段，绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势，推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品，让IP跨界联名成为IP势能爆发点，为城市文旅、中小企业发展赋能。

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责任编辑：hnmd003