朝云集团与微盟达成战略合作，共探宠物行业智慧经营新模式

2021-09-10 15:45:40来源：财讯网

中国宠物行业的“井喷时代” 已经到来。当千亿级宠物市场遇上数字化升级，将擦出怎样的“火花”？

近日，朝云集团[06601.HK]旗下专业宠物品牌“倔强的尾巴”与微盟集团[02013.HK]达成战略合作，携手展开在宠物行业新赛道上的布局与探索。作为行业新宠，“倔强的尾巴”借力微盟成熟的营销体系、Saas工具及运营服务，开启数字化升级布局。通过深入合作，助力“倔强的尾巴”实现智慧经营，在新消费背景下获得更大的市场竞争优势。

助力数字化升级，“倔强的尾巴”联合微盟共探宠物行业智慧经营新方式

朝云集团于2019年推出宠物品牌“倔强的尾巴”，致力于为消费者提供宠物养护一站式解决方案。产品上市仅4个月，便获得天猫宠物香水除味剂类目排名第一，随后相继斩获天猫金妆奖最具潜力宠物新锐品牌、京东宠物十大新锐品牌，得到平台与广大消费者的高度认可。在日前举办的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”大会上，场景实验室创始人吴声表示，“倔强的尾巴”不是简单的宠物品牌升级，而是“宠物友好的科学品牌”。

新物种爆炸·吴声商业方法发布2021

但作为新锐品牌，“倔强的尾巴”仍面临强劲的行业竞争。落实数字化升级，把握流量优势是其把握竞争优势的有效途径。

此次“倔强的尾巴”与微盟的合作以智能营销为开端，通过朋友圈外层广告点击-一键加粉-公众号引导的营销路径，成功搭建起品牌与目标受众的连接桥梁。通过数据赋能定向投放广告，实现高精准度覆盖潜在有需人群。加强了用户对“倔强的尾巴”的品牌感知，软性触动了消费动机。

在公域搜寻到潜在用户后，微盟将推动“倔强的尾巴”通过社群打通核心转化链路，为“倔强的尾巴”品牌引流，形成统一运营和管理，为品牌进一步的数字化转型做铺垫。

“倔强的尾巴”与微盟达成战略合作

事实上，对于品牌数字化升级而言，组织协同、流量沉淀、数据资产增值等均是不可或缺的重要环节。伴随双方合作深入，未来“倔强的尾巴”或将全线接入微盟智慧零售解决方案，围绕微信小程序商城搭建、门店运营、智慧营销、品牌增值、会员管理、导购培训等维度展开深度合作。

朝云集团COO王冬表示，宠物品类是朝云集团的战略发展品类，集团目标是五年内跻身宠物产品市场的领先品牌，此次合作为“倔强的尾巴”数字化升级做出了新的探索，有利于朝云集团对宠物市场发展规划的持续推进与落地。

“倔强嘴巴”猫主粮

千亿级宠物市场正处“蓝海”，全渠道数字化运营大势所趋

作为新消费背景下的新兴赛道，宠物市场前景广阔，爱猫爱犬群体和“铲屎官”们孵化出了一个高速增长且仍有广阔前景的“蓝海”市场。《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，预计到2023年中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。且随着单身人口的增加与老龄化趋势的加剧，宠物逐渐成为个人情感寄托，具有极强的社交属性。爱宠人士乐于在宠物身上耗费更多心思，并频繁在微信朋友圈“晒”出萌宠动态。