衣图发力线上商城，积极探索服装产业线上“突围”

2021-08-26 19:03:19来源：财讯网

在深圳，以南山南油服装产业园为核心的服装基地已渐成气候。基地以南油服装批发特色产业为基点，通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，实现销售转化和产业升级，并创造出消费新需求，为经济增长提供新动能。

30年前的深圳南油，因为毗邻香港和蛇口工业区，一批外贸服装加工厂在此落地生根，南海大道边的南油大厦、南联大厦、金晖大厦、鸿隆大厦等过百栋大厦厂房拔地而起，成为国内最早的外贸服装生产和交易中心。这个片区，曾经一度垄断了国内的外贸服装生意。

经过近 30 年的发展，南油孕育出了众多国内高端女装品牌，但随着原创设计的发展，南油已涌现出一大批原创设计师品牌集群。目前南油服装批发市场已成为全国外贸高端服装代表性标杆。

深圳前不久印发的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》（以下称《方案》）中特别指出，鼓励新型消费业态蓬勃发展，促进深圳新消费、新业态的培育和成长。衣图借势推出设计+工厂直供平台，斥资开发线上商城，力图打造集全球原创高品质服装的线上批发平台。

从大牌代工到原创设计生产，引领设计潮流

“走，去南油买衣服”，是上世纪八九十年代来深旅游的必做事项。三十年前，在南油能看到国外大牌最新的服装款式，能见到香港最时兴的潮流，而且只需花不到十分之一的价格就能拥有。

90年代初期，由于人工便宜，且改革开放的政策优势明显，当时的南油，几乎垄断了所有国际服装大牌的代工生意。源源不断的国外订单如雪片般飞来，忙碌的时候，南油服装厂里的工人经常需要日夜赶工。但其中，有个隐藏的弊端。深圳服装产业人才少，设计师人才匮乏，打版师也多依靠外人，深圳很多工厂只是流水线上的一环。

到 2005 年，经过近十年的发展，南油片区已经形成了出口代加工的服装产业集群，拥有了完整的产业供应链，一件服装从设计、到纸样、到面料、到打版、到成型，不到一周时间即可完成。随着国内消费者的消费水平和审美意识也逐渐提高，服装消费差异化开始显现。而拥有自主设计能力和成熟生产能力的南油原创高端女装品牌开始崭露头角。

近五年，独立原创设计师品牌在南油蔓延开来。原创设计师品牌规模不大，其核心是设计师，而这些设计师大都是科班毕业或者从海外深造回来，他们来自天南海北，却都选择了南油。因为这里积累了强大的服装产业供应链，无论是何种面料，或是生产规模，在南油全都能找到。

在刚刚过去的深圳时装周上，有一块独特的区域引人入胜，这就是南油原创设计区域，吸引了大批的国际买手来到南油，发掘深圳的原创设计。衣图以原创服装设计稿起家，从2015年发展至今，已拥有全职设计师1000+，全职设计总监100+，加盟设计师10W+。到2020年，衣图年销售原创设计稿已达30万+，同时成功打造出100000+件爆款服装单品，在原创服装设计领域，衣图已然成为了“佼佼者”。