嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora

2021-08-20 10:11:44来源：财讯网

疫情仍未放松警惕，戴口罩、勤洗手、保持环境卫生依然很重要，除菌消毒由此成为了健康生活的新常态，这也让消毒液等各种防护用品供不应求。在这个空气中充斥着84消毒液，75%酒精，合氯消毒片……各种消毒水味道的时期，自然清新的香味显得异常珍贵。

既追求洁净无菌，又不能放弃生活幸福感，这是新一代年轻人对家居消毒的需求。在物质丰富年代成长起来的90、00后，已成为主流消费人群。除了关注产品本身质感，他们更注重产品设计感、体验感和性价比，追求颜值与实力并存的新兴产品。消费升级的趋势，体现在各个不同的领域，家居日用品当然也不例外。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图1)

“年轻化”一再被提及，越来越多的品牌意识到年轻化的市场趋势。Zoflora祖芙拉香水消毒液从年轻用户角度出发，围绕「更好看、更好闻、更好用」的目标，创新式打造“香水消毒液”，进一步贴近年轻消费者需求，备受年轻人追捧，进而掀起了一场家庭护理的嗅觉革命。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图2)

以“美好生活”为原动力，百年品牌Zoflora诞生

从1922年开始，Zoflora祖芙拉便展开了与病毒细菌的斗争。

Zoflora祖芙拉创始人Nathan Thornton曾在英国哈德斯菲尔德一家焦油酿酒厂和氨厂担任化学家。当时，工厂主要生产消毒剂、肥皂等一系列清洁消毒用品。在20世纪20年代初的时候，人们使用碳水化合物酸消毒。碳水化合物酸虽然能有效杀死细菌，却在周围留下了极其刺鼻和可怕的气味。

身为化学家的Thornton先生想为人们研发一款不仅消毒杀菌能力强、而且配方温和安全、气味清新迷人的消毒液。经过Thornton先生的苦心研发，Zoflora祖芙拉消毒液诞生了！它的杀菌能力不仅是碳水化合物酸的两倍，而且从真正的花卉中提取天然芬芳的精油，不仅能够有效消灭有害病毒细菌，更可祛除异味，为家居增添持久的清新芳香。

为了让更多的人知道Zoflora祖芙拉消毒液，Thornton先生带着一个装满了Zoflora祖芙拉消毒液的大型黄铜压力喷雾器去旅游。沿途经过音乐厅、舞蹈厅、电影院等场所，向旁观的人们展示这一创造性新用品。Zoflora祖芙拉的奇妙香气和强大的杀菌能力给人们留下了深刻的印象。从此Zoflora祖芙拉正式进入英国百姓的家里。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图3)

颠覆传统，消毒“香水”让生活更美好

作为一家在英国有着百年历史的家庭护理品牌，Zoflora祖芙拉消毒液的全英销量一直稳居榜首。在傲人的成绩背后，离不开Zoflora祖芙拉切实为人们提供健康美好新生活的用心，也离不开Zoflora祖芙拉过硬的产品品质与坚持不懈的创新研发。在保持消毒液应有的消毒杀菌功效的同时，Zoflora祖芙拉还邀请专家香水师研发可注入消毒液中的高品质香水。

根据英国研究测试证实，以1:40的比例稀释，能有效杀灭包括COVID-19新型冠状病毒、大肠杆菌、沙门氏菌、李斯特菌等99.9%病毒细菌。Zoflora祖芙拉消毒液属于浓缩高效除菌型。一瓶120ml的 Zoflora祖芙拉消毒液可配制6支全强度消毒喷雾剂，可用于衣物、厨房、客厅、婴儿房、宠物等杀菌消毒。

此外，Zoflora祖芙拉采用调香师精心选配的香氛元素及香调，制成了一系列不同香味的浓缩消毒液，安全无负担，可以说是我们家居生活的完美伴侣。像即将登录中国的Linen Fresh清新亚麻，汲取了来自琥珀、清新棉花及馥郁薰衣草以及细腻紫罗兰的香味，就像微风吹过一片洁净的亚麻田那样舒适迷人；还有Lemon Zing活力柠檬和Summer Breeze夏日微风。消毒杀菌，还有满园的香气，生活质量提升一大阶。

Zoflora祖芙拉消毒液的专利香味覆盖了94%的消费者香味偏好，有肉桂丁香为主调的冬日限定款，也有甜橙、柑橘、西柚等为主调的清新款，还有玫瑰、薰衣草、茉莉等为主调的馥郁花香。这些都受到了消费者的一致好评！不仅杀菌有力，还能保持24小时的室内芳香，享受在家的每一时刻。

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站在消费者角度，用心为消费者思考及解决问题，Zoflora祖芙拉针对养宠物的家庭，特配宠物“除臭消毒剂”，有效灭减引起宠物腹泻、流行性感冒等病原体，祛除动物异味（尿液、呕吐物、湿狗）。产品不仅不含苯酚等致敏成分，经过宠物特定的细菌和病毒测试，而且特別照顾小动物的敏感嗅觉，调配出动物能更耐受的香味。安全无害的配方赢得宠物家庭的信赖。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图5)

立足优质产品，增强品牌辐射力

在“酒香也怕巷子深”的网络时代，Zoflora祖芙拉以优质的产品为基础，融合新兴互联网媒体的宣传优势，不断提升品牌影响力——

2020年，Zoflora祖芙拉在instagram累计粉丝36万+，粉丝互动率完成155%；Facebook点赞量17万+，粉丝互动率完成144%；YouTube品牌曝光率高达550万+；“与祖芙拉一起居家”的视频得到了亚历山德拉·伯克和乔治亚·库索洛鲁的报道。

2021年，Zoflora祖芙拉更是投入650万英镑进一步突围，以黄金时间段为宣传点，制作《Kills Germs Beautifully》等系列宣传片，预计覆盖83%的ABC女性。在清洁类产品中，Zoflora祖芙拉的媒体投放由9%上升至20%，吸引了更多年轻消费者的关注，升级品牌渗透率。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图6)

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QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》中曾提到注重“颜值”已经成为了Z世代的典型特质。2021年3月Zoflora祖芙拉上市新品。新品不仅坚持高质量的消毒杀菌效果，还采用高颜值新包装。新包装色彩丰富多彩，令人联想大自然的气味，用户评价平均值为8.5。优秀吸引力帮助Zoflora再次斩获大批新粉丝。

嗅觉革命，更懂年轻人的品牌Zoflora(图8)

Zoflora祖芙拉立足英国，向外辐射，已在全球拥有大批忠实客户，超过 200 万户家庭使用着它的产品。但是，Zoflora祖芙拉并没有停滞。其品牌生厂商Thornton&Ross Limited投资了数百万英镑升级研发实验室与生产工厂，以应对用户对芬芳洁净的家庭环境日益增长的需求。

得益于跨境电商的繁荣，越来越多的中国消费者通过更便捷、快速的方式获取海外优质产品。在消费数字化和中国市场向好的大背景下，隶属于全球制药50强STADA的Zoflora祖芙拉积极布局中国市场，在2021年8月加入天猫国际。Zoflora祖芙拉作为百年英国国民品牌，有着严谨的品质、成熟的产品矩阵，将与STADA共同为更多的中国消费者提供更精致的健康生活服务。

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