从淘宝造物节到趣拿新品测试—体验至上，场景为王

2021-07-28 14:31:51来源：财讯网

一年一度的淘宝造物节在上海隆重开幕，趣拿新品测试平台观察到今年有逾百个商家参与线下淘宝造物节。这是淘宝上众多“神店”“神物”集中展示的舞台，淘宝上的创意商家们在淘宝造物节上向全世界展示他们脑洞大开的未来科技理念。这两年，密室和剧本杀成了年轻人们线下社交的热门方式，这也让今年造物节一改过去按文化、科技等品类划分展区的方式，请来《长安十二时辰》的美术概念设计团队，在展馆内凭空搭建了一个30000平方米的奇幻长安城。

赛博朋克风格的密室中，观众可以选择阵营和领路⼈，和另外5000人一起，在240分钟内解锁任务，或是单纯游走于古城中的真香酒楼、天工坊、天机阁、九州霓裳坊、山海异兽馆等15个电影级场景中。淘宝卖家则会以类似NPC的形式出现，用剧情向玩家介绍自家宝贝的故事。用户不仅可以沉浸式体验，还可以解锁任务赢大奖。而趣拿新品测试平台，与淘宝造物节有很多相似之处，趣拿一直崇尚体验至上，场景为王，流量碎片化大背景下，趣拿带你洞察趣拿新品测试平台如何帮助品牌新品实现全域消费增长。

趣拿吸引消费者对品牌的注意力

流量碎片化大背景下对品牌新品的影响就是消费者的注意力越来越不集中，品牌要想在多个渠道下快速让消费者对品牌及新品产生认知、产生信任度，在多个渠道的市场渗透的成本会越来越高。而趣拿新品测试平台能解决消费者注意力的基础就在于智能终端数据的收集，以及数据的及时性、准确性。

对于品牌起盘，趣拿拥有遍布全国各大商圈、公寓、写字楼5500+个点位，与品牌签约后趣拿新品测试平台通过新品试销，销售的同时，2周即可快速获得测评数据，帮助品牌进行新品调研。选取各大城市上百个点位进行试水推广，商业网点液晶屏24小时广告轮播宣传。实现了高频率有效投放，吸引消费者注意力。趣拿新品测试平台提前重视会员的沉淀，为之后品牌业务提供更好的支撑动力，能够解决长期业务的增长和消费者资产的变现。

趣拿帮助品牌与消费者进行频繁、深度互动

从品牌运营的角度思考，不同的消费者的兴趣点及动因存在群体上的显性差异，对于新品测试，需要寻找更容易接受新品的人群进行营销。趣拿APP拥有3600万+真实会员，大部分都是追求品质生活和消费力较高的都市白领，他们有消费力，也敢于尝鲜，对于新品普遍接受度较高，可以帮助品牌快速打开市场，提升品牌影响力。

而趣拿的专业策划团队和开发部门，可以根据品牌与新品特点定制包机和互动游戏，针对于香氛类的气味互动，针对于美妆类的人脸识别互动，针对于运动品牌的肢体识别互动，针对于饮料类的声音识别互动，通过这些互动加深消费者对品牌的印象，提升对新品的好感。

趣拿同样通过线下快闪活动参与各大盛会，为响应2021上海“五五购物节”，趣拿接连助力滨江人人集市、2021世界街舞锦标赛等活动，趣拿集结了包含上好佳、乐力控、威兰特、膳立方等上百个品牌共同为上海55购物节助阵，通过AI智能终端互动游戏，提升55购物节整体消费氛围，帮助品牌破圈营销。

趣拿培育忠实用户提升品牌传播力

在新的商业环境下，品牌与用户不仅仅是消费、购物、推送产品的关系，而更多是平等互动实现品牌与目标人群的链接。现在，面对消费者日新月异的需求，新品竞争越来越激烈，用户看到的内容越来越多，面对用户、同行、行业前景三方的压力，如何提升品牌内容传播力，是品牌关注的焦点。

趣拿新品测试平台除了可以通过互动游戏派发体验装，获得趣拿新品试用官的自发推广，还可以在趣拿APP分享内容，形成品牌初始口碑。趣拿还通过在SNS、知乎、小红书、网易等平台上分发内容，来增加品牌内容的曝光量，快速引流。不同的渠道，受众不同，所以在投放时趣拿都会根据平台进行相应的调整，进行专业的全渠道推广。

另外在当前心智时代，KOL、KOC自带的传播属性，受到越来越多的重视和运用，KOL、KOC价值是自身的影响力给品牌直接带来的现金利润，趣拿长期合作大量KOL、KOC，根据合作品牌的调性，选取相应的KOL、KOC进行合作。通过裂变放大品牌影响力，为品牌赋能。

第六届99趣拿节—趣享国潮，新品盛典

九九趣拿节是公司运营了6年的互动营销IP。利用场景搭建和智能无人机与用户进行深度互动体验。第六届99趣拿节的主题是“趣享国潮，新品盛典”。在2020年的大环境下，国货崛起已是大势所趋，而趣拿则用品牌与活动影响力不遗余力地与本土匠心企业们站在一起，搭建新品与消费者之间的桥梁。

背景设定是熟悉的99星球登陆地球，开放海底深蓝奇迹，场地规划分成了6大不同主题的场馆，趣拿为合作品牌们量身定制了29款AI互动游戏，充分运用了趣拿智能终端的黑科技，互动游戏不仅能充分调动消费者的兴趣与好奇心，更在玩游戏的过程中深化了产品的印象。更安排了18场新品发布会，借助99趣拿节的热度为品牌造势。

活动总曝光4.88亿次，联合推广500多家中小品牌。活动主场地在上海世纪汇广场举办，同时与全国27个城市的5500多台趣拿智能终端O2O同步联动。3天时间里主会场召开18家新品发布会，互动人次已逾45万，礼品领取量共计27.5万件，趣拿主会场与全国分会场所有线上线下终端游戏参与人次已超215万。淘宝造物节已经快要进入尾声，大家可以拭目以待第七届99趣拿节。

百威&趣拿共造世界杯营销风暴

百威联合天猫推进品牌日活动。此次活动百威引入趣拿的智能营销支持，构建了贯穿线下与线上的整合营销。与趣拿新品测试平台的合作让百威收获了一份傲人的成绩单。为了更加契合百威天猫超品日“助燃世界杯”的主诉求，趣拿精心筛选了足球氛围更加浓郁，球迷圈层更加活跃的上海、北京、广州、成都等城市，并锁定八大人气点位，作为此次活动的线下主阵地。

趣拿选定“告白主队”为此次营销活动的核心互动环节:活动中，鼓励用户大声喊出八国语言为所支持的主队“深情告白”，一经趣拿快闪店AI语音识别系统成功识别，用户便会获得印有八国球队LOGO的限量版百威世界杯纪念罐。除此之外，趣拿还推出了尬舞机、互动传送门、黑科技无人酒吧等一系列营销创意，引发了用户参与、分享、传播，及社交网络一波又一波的病毒式传播。点燃了百威线下阵地，助推线上销量连创佳绩。

这场由百威、天猫、趣拿联合共推的营销活动在当年度的品牌营销领域却已留下了浓墨重彩的一笔。据统计，此次营销活动覆盖了1195万+粉丝，燃爆了10亿+高声量，不仅实现了销量与流量的双丰收，更是一场百威口碑与品牌的双赢，而这，也无疑是“趣拿制造”的又一次经典营销操作。

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责任编辑：hnmd003