以爆款产品，ZMAX HOTELS扩展酒店住宿新场景

2021-07-26 16:21:44来源：财讯网

ZMAX HOTELS，作为锦江酒店（中国区）旗下中高端设计型酒店品牌，致力于做一个有强调的休憩空间。ZMAX HOTELS隶属于ZMAX品牌，ZMAX以独特的商业模式—— “一品三赢”短短3年就在业内打开一片市场。“一品”指表达年轻人态度的品牌ZMAX，“三赢”指定位于中高端设计型酒店的ZMAX HOTELS、以精酿啤酒为桥梁的精酿餐吧ZaoBar、以搜罗吃喝玩用的社交电商宇宙不正经Z货铺。

ZMAX一直突破酒店圈层，精酿啤酒、嘻哈说唱歌手、4.7亿用户的喜马拉雅FM、传统广东醒狮项目、星际熊、音乐会、脱口秀、主题电影、艺术装置等圈层文化或者在地文化的联合，不断尝试跳出酒店圈固有的圈层模式，改变人们对中端酒店品牌固有的“无社交"的固有印象，努力汇聚众多小众品牌身后的完全网生一代，他们都是支持这些千亿市场规模的中流砥柱，ZMAX HOTELS同台面对新人群与新场景，重新发掘并创造成为“一个态度的精神表达符号”，借力打力，以不同的场景不同的点链接一个高强度粘性用户人群市场，就可以有无穷尽的内容创造力，进而覆盖几乎整个IP后面的新生代市场用户心智认知，只要你所在的领域或地域IP，一旦有新场景被ZMAX HOTELS验证成功，与住宿场景空间正确匹配，就会不遗余力的全力投入进去，占领新场景，成为新场景的开创者，成为该领域酒店品类的第一品牌。

酒店品牌方法论上的雄辩言辞也会被曾经出现过的诸般平庸品牌个例击垮，业界称颂他们最简单的出发点也许是他们发现了酒店破圈的新方式并率先开始摸索与实践，后来的不了了之大概率没有真正因应IP，去蓄积足够的用户人群社群与之链接吧，最后成为突徒有虚表的躯壳，ZMAX HOTELS更为市场接纳的理由是不仅有横向拓展新场景。在深度上，ZMAX HOTELS与这些品牌，依靠营销手段加深与他们用户的直连，不仅成为这些精神IP产品空间平台的提供者，更是精神文化符号的输出者，已然融为一体密不可分，通过它的产品或服务，赋予全新意义价值，把这些IP链接并塑造全新的酒店空间使用场景，从而达成新场景内容流量复合拓展酒店品牌流量的目的。

具象化与行动力，在ZMAX HOTELS品牌规模与流量扩张策略中得到了清晰展现。新场景正在不断涌现，ZMAX HOTELS酒店品牌营销要做的，就是尽可能的让“精神相投”者融入新场景中。