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中国企业迎来“觉醒年代”，安徽景泽助品牌打造价值新高地

2021-07-14 15:35:23来源：财讯网  

在经济结构升级和后疫情时代的背景下，中国企业正迎来其生命力最为旺盛的阶段，在资本的热情，和国内创投机构的加持下，越来越多的企业品牌迎来融资和上市热潮，以三五年的时间走完了传统品牌几十年的路程。

作为国内领先的创投顾问机构之一，安徽景泽见证了众多极具成长性的企业从0到1实现突破性增长，是企业飞速崛起背后重要的推手，同时也是陪伴公司跨越周期成长的重要伙伴。

2021 年 7 月 6 日，《2021中国新消费品牌年度潜力榜》 《2021中国新消费品牌年度出海榜》 《2021中国新消费品牌年度上市公司榜》 《2021中国新消费年度投资机构榜》几大榜单发布，此次评选致力于探寻更多出色的新消费品牌，以及其背后的优秀伯乐，共同构成了当今中国消费浪潮下不可忽视的重要力量，中国企业的“觉醒年代”已经到来。

本次共有 42个新消费品牌入选年度潜力榜。它们主要集中在食品饮料（包括餐饮）、美妆个护、服装鞋配、生活方式四个类别。

通过消费大数据、舆情大数据及投融资数据等进行综合评估，发现上榜品牌主要具备以下特点：

一、成立 5 年、5- 10 年和 10 年以上的品牌分布均衡，食品饮料品牌占比三成。

榜单中，超 6 成的品牌成立时间在 5 年以上。成立时间在 5 年内、5- 10 年以及 10 年以上的品牌数量分布均衡。相比之下， 4 月公布的“ 2021 中国新消费品牌增长力大调查TOP300”中，成立时间在 5 年以内的品牌占比高达58%。这证明品牌发展是一场持久战，而综合实力需要靠一定时间的沉淀才能反映出来。

图源：《2021 中国新消费品牌增长力白皮书》

二、高速增长的赛道使品牌具备天然的增长潜力，人群结构、消费升级和生活方式的改变是主要要素。

首先，由于人群变化，打开了单身人群和女性人群的细分行业市场空间，一人食、功能性护肤、体重管理等消费需求增长，催生新品类和新品牌的机遇。

与此同时，以饮食健康、科技创新、精致生活、消费体验、国潮文化为代表的消费升级正在推动行业洗牌，重塑品类生态和行业竞争格局，一些传统行业的市场天花板被打破，如速食赛道、服饰赛道，甚至出现了完全新兴的赛道，如植物基赛道。

三、品牌自身潜力主要表现在拥抱新变化的能力和夯实自身基础的能力。

前者拥抱新变化的能力，体现在，积极把握新趋势，借助数字化供应链、数字化门店、DTC模式、直播电商等趋势变化，实现增长脱颖而出。

后者夯实自身基础的能力，既包括通过细分品类创新实现增长的新品牌，也包括通过产品、渠道、营销升级、品牌焕新实现增长的传统品牌。

在新消费品牌迈向新的发展阶段，如何从“爆红”到实现“增长”，迎来真正的可持续发展，已成为很多企业品牌需要探索和思考的核心命题。安徽景泽将持续关注中国品牌市场的最新变化，为企业发展提供全生命周期服务，帮助企业品牌打造价值新高地。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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