趣拿洞察|叮咚买菜美股上市，零售数字化运营成趋势

2021-07-09 14:42:42来源：财讯网

继每日优鲜后，叮咚买菜成为我国在美股上市的又一家“社区线上零售”企业。二者竞争的火药味颇浓。为什么每日优鲜和叮咚买菜增长势头如此迅猛?以每日优鲜、叮咚买菜为代表的企业把更多精力放在了零售的数字化运营。每日优鲜的核心策略是走差异化商品之路，重营销、重SKU的数量和创新。在生鲜SKU上，叮咚买菜的SKU及创新要比每日优鲜还要略胜一筹。趣拿作为线上线下紧密结合的新品测评平台，同样重视SKU和技术创新，海量的新品SKU和场景无价，体验之上的理念，让趣拿新平测试平台成为品牌新零售的财富密码。

在人口红利和流量红利消退的大背景下，市场已经出现线上增速趋缓，获客成本水涨船高的问题，叮咚买菜等线上零售企业的崛起就说明了问题。而线下也随着新技术的渗透发生微妙的变化。新的增长点又将回到实体商业，所以，品牌纷纷选择与趣拿新品测试平台联手，围绕线下做技术加持成为了新的红海市场。

趣拿新品测评平台撬动新零售拐点

对新品牌、新消费品来说，在猛兽嘴中抢吃的是冒险之举，如何吃掉巨头“咽不下”的蛋糕才是另辟蹊径的机智之举。实际上，趣拿通过与大量品牌合作的经验中得出结论：品牌方都有自己的不同的诉求，他们更希望有直接触达消费者的能力，将流量和资源利用起来实现转化。在零售行业数字化转型的大背景下，趣拿就是一家敢于挑战全链路的系统级服务平台。

1、数据层面：线下商超、专柜等实体店拥有数据短板，许多店铺或者线下品牌交易过程数据不完整;另一方面则是设备分散，如POS机、货架、监控、互动屏等，数据非结构化程度较高。

2、规模化复制：随着技术落地市场，新零售并不能仅仅打造出一个样板店铺。要批量、快速、低成本复制到成千上万的实体点位中，才是关键。

上述两个问题，单点性产品并不能根本上解决新零售的整体“降本增效”问题，品牌需要的是可以提供从底层数智操作系统到上层应用系统和工具的闭环服务，相对低成本的实现改造，并提升复制效率。这便是趣拿的特色之处，采用智能终端，通过海量智能设备管控连接，形成线下数据埋点，结合AI场景、智能感知，构建消费者数据资产闭环，为新零售提供从营销获客到管理的整体数字化解决方案。

趣拿新品测试平台提出的系统建设思路不仅仅是帮助品牌解决了新零售业数字化基础的问题，还在数据连接上打通，相当于逐渐构建了新零售商业智能化的基础服务设施。

趣拿新品测试平台重构新品零售“底座”

趣拿长期与众多品牌合作新品测试，包括上好佳、哇哈哈、伊利等大企业的众多新品SKU测评，还帮助许多新品牌引流造势，打造爆款。趣拿通过多种技术实现人机互动，打造场景感受，美妆类的人脸识别技术，香水香氛类的气味感知技术，运动产品的动作感应技术，还有饮料类的声音识别技术等，都传达着趣拿新品测试平台场景无价，体验至上的理念。

趣拿拥有豪华的营销团队，这给了趣拿新品测试平台“全局视角、底层思维”，希望帮助品牌构建更强的消费者运营能力，补齐线下缺失的数据，搭建线上运营阵地，开展消费者的全生命周期管理。趣拿新品测试平台致力于帮助品牌运营消费者，盘活流量，连接产品和场景形成一个闭环;通过与合作品牌一起共创消费者运营平台，开辟增长曲线，实现资产增值。结合线下实体的发展现状来看，想要实现智能化，需要实现数字化。趣拿新品测试平台的核心逻辑是智能终端+AI互动，构建别具一格的新零售数字化底座。

趣拿助力纽西之谜强势崛起：

2020双11前夕通过趣拿进行新品小样派发，让用户前往各大趣拿智能终端领取新品，并上传照片、参与测评，为品牌做好前期造势，吸引消费热情。线上通过趣拿APP引导粉丝关注纽西之谜天猫官方旗舰店派发新品活动，助力纽西之谜天猫双11业绩突破1亿元，同期翻5倍，打响了纽西之谜崛起的重要一战。