精英首选，“衣茅”比音勒芬娱乐营销值得学习

2021-06-29 13:53:22来源：财讯网

6月初，比音勒芬因发布2021年上半年业绩预告，以穿越周期的高增长辉煌战绩，被称为“衣中茅台”！而在“衣茅”之后，比音勒芬在加速品牌建设方面的成效渐显，通过与代言人杨烁加大与消费者的深度沟通、与中国国家高尔夫球队合作赛事赞助、在全国高铁站进行广告投放……而在近日，比音勒芬多组明星大片在娱乐圈再次掀起一阵高端时尚风潮，吴尊夏日都市大片、马天宇新旅行大片纷纷出圈。不得不说，比音勒芬的娱乐营销越做越好！

吴尊夏日都市大片

定位高端时尚，“三高一新”打造核心竞争力

无T恤，不夏天！无比音，不T恤！根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示：比音勒芬的T恤连续三年(2018-2020)取得“同类产品综合占有率第一”。亮眼的成绩背后是比音勒芬持续提升的产品力。

吴尊夏日都市大片

比音勒芬成立于2003年，深耕高尔夫服饰细分领域十八年，始终以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念。近年来，比音勒芬不断在研发费用上加大投入，并与国际化设计团队合作，专注研发创新，先后向市场推出如Outlast®空调纤维、黛奥兰抗菌纤维、桑蚕丝系列等高值产品，进一步形成品牌核心竞争力，成为国内高端服饰企业中独树一帜的存在。

马天宇旅行大片

加速品牌建设，娱乐营销越做越好

2018年，比音勒芬正式启动品牌“星”战略，并签下实力派演员杨烁为品牌代言人。随后，比音勒芬在加速品牌建设方面势头凶猛，其下布局的娱乐营销也越做越好。近日，吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊先后演绎比音勒芬夏日新风尚，一组吴尊夏日都市大片和马天宇旅行大片更是直接让比音勒芬再次成为行业热话，刷新市场对比音勒芬的固有印象。比音勒芬在娱乐营销方面的建设，也凸显了品牌高端化、年轻化的发展方向。吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊四人更因独有的贵族气质，让比音勒芬收获“王子的选择”这一美誉。

刘烨复古大片

此外，早前因《乘风破浪的姐姐》迅速出圈的蓝盈莹、曾黎，实力派演员周一围，白月光秦岚、华语乐坛天后杨千嬅等明星街拍大片，让比音勒芬同样收获大批关注，成为多明星都在穿的高端服饰品牌。

杨千嬅邮轮大片

穿越周期持续高增长，“衣中茅台”名不虚传

比音勒芬2021年上半年业绩预告中显示，预计比音勒芬上半年实现盈利2.34亿元至2.5亿元，同比提升45%至55%，延续高增长。穿越周期的持续高增长，除了得益于公司在产品研发的加大投入外，还有在品牌营运能力的持续提升。从2020年起，比音勒芬与腾讯深度合作智慧零售、加速数字化转型、深度运营VIP、在全国启动投放高铁广告等一系列举措，成效逐渐显现，这也凸显了比音勒芬背后强大的品牌实力，“衣中茅台”名不虚传。

茅子俊大片

结语

纵观比音勒芬的娱乐营销之路，从2018年正式启动“星”战略，到三年后被半个娱乐圈认可与追捧，“衣中茅台”比音勒芬已实现从对服饰功能性的满足向社交性需求的属性转变。众明星为比音勒芬进行品牌背书的操作下，也让比音勒芬在目标消费群体中不断强化其高端的品牌定位。未来，期待比音勒芬在娱乐营销的道路上给我们带来更多惊喜。