618厮杀中，天猫健康新锐品牌中最大的赢家竟然是它！

2021-06-23 10:56:38来源：财讯网

2021天猫618电商节中，健康养生类新锐品牌们纷纷亮相，秀了一把好“肌肉”。积蓄了半年的洪荒之力，养生人终于在618把健康好物件囤了个爽！同时，也催生了健康产业黑马品牌的出现。

受疫情影响，当下消费者在健康消费方面的投入大幅度上升，国民健康意识到了一个新的高度。618预售开场仅1个小时45分，天猫健康的成交额就超过了去年预售的首日，再次刷新记录。值得注意的是，此次的健康消费类型也不同于过往只专注于“治病”上，今年更多的健康消费主要是偏重于“养生”、“保养”等方面。

健康消费崛起过程中，天猫健康助力一些新锐品牌走上C位，成为年轻群体健康潮流消费的“风向标”。据天猫数据显示，敷尔佳、可复美、绽姸、左点等品牌成为天猫618预售期间最热销的品牌。

其中借助着产品优势，可复美冰淇淋涂抹面膜、敷尔佳积雪草面膜以及左点智能走罐按摩器等产品更是杀进趋势单品榜单前三。新锐品牌左点更是分别进入了商家TOP榜前十、商家新锐榜单前十、商家黑马榜单前十。旗下产品左点智能走罐按摩器也是杀出重围，分别跻身进入天猫健康人气榜单前五，以及趋势单品榜前五。成为了此次618新锐品牌厮杀中，健康品类的最大赢家。

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健康消费正当时，消费者偏爱即食、智能健康产品

新品牌的活跃，为大促注入了新的活力。这些新品牌也通过大促走进了消费者视野，强化了品牌认知，收获了新客，为后续的长期复购转化打下了基础。

值得注意的是，这些新客中绝大部分都是年轻一代的养生人，他们身上有一个明显的特点，就是更注重悦己，在养生这件事上他们更注重按自己喜好来。在产品选择方面，他们更加倾向于速度化、便捷化、即食化、智能化、便携化等健康养生产品。618预售期间，即食化滋补品、医疗类型的护肤品、居家类的养生产品、智能化的养生器械备受养生人群青睐。疫情强化了大家的养生习惯，健康消费持续升级，已经成为了618消费主流。

潮流养生的理念，智能化的产品，以及新潮奇特的用户体验是这些新锐品牌强势圈粉的成功法则。拿智能养生及消费医疗领域的创新型科技品牌左点来说，在核心产品左点小艾盒系列、光大夫家用鼻炎治疗仪，左点智能走罐按摩器等多个产品都稳居品类第一的情况下，还在不断的自我挖掘，更新升级产品。6月13日，左点就又联合小米有品众筹上新了最新款左点智能走罐刮痧器，产品在刮痧的性能方便做了极大的改进，上市备受市场好评。

取得这样的成绩，离不开品牌长期深入洞察年轻人消费需求，总结了一套在新设计、新营销打法、新渠道方面的经验。并通过不断地优化升级产品，更新健康理念，自我超越，这才一举拿下健康潮流消费的主场。

618健康消费持续火爆，打开了隐藏在健康消费后的精致化追求

与往年有所不同，今年的618天猫健康不仅仅在玩法上有所变化，就连在时间上也有所调整。今年的天猫健康号召的是618预售不熬夜，时间也从以往的半夜零点调整到了早上八点，不难看出此次天猫健康对消费者健康理念的改观。

早在2020年一开局，新冠疫情就给年轻人狠狠的补上了一堂健康课。也刺激了大家消费观的改变，从以往的保温杯里泡枸杞，到主动补习健康知识，了解养生市场。佛系养生和朋克养生已经成为过去式，如今的消费者更注重精致养生。据京东的大数据显示，有70%的95后们的消费偏向从“只给自己买”转变为“为全家购置必需品”这其中就不乏一些健康养生的智能器械。他们也开始手把手的教老年人如何使用这些健康器械，如何挑选靠谱的健康品牌。

对于品牌的选择，品质成为了年轻人购买决策最主要的考虑因素。他们倾向于有口碑的大品牌。而此次618健康品牌大战中，排名靠前的也都是有实力的大品牌。比起盲目的选购，这届的消费者更开始掌握到了一定的门道，把精致化的生活方式细分到了每个领域，比如眼健康、骨健康、以及肠胃健康等等....

新一代的年轻人们不仅仅是家中的顶梁柱，更是迅速成为了每个家庭健康的领头人，带着一家子追寻健康品质的生活方式。以往要泡脚可能就是买点泡脚包来泡脚，要么就是用热水直接泡。但随着健康消费需求的升级，消费者更加注重精致化养生。所以现在除了泡脚包，更要有智能化的泡脚器来搭配。左点旗下的产品左点小仙就是正好切中了年轻人追求精致化的养生需求，从而一经上市就轻轻松松做到品类第一的位置。

如今，除了左点小仙，左点更是将刮痧拔罐等以前只能是美容院里的高级项目，搬到了每个热爱养生人的家中。最新上新的左点智能走罐刮痧器，就是这样一款神奇的产品，轻轻松松实现在家拔罐刮痧，精油SPA等养生项目。随着科技浪潮、智能化的加入，热爱品质生活的年轻消费者，追求精致化的养生方式的本性得到了充分的释放。

“要站在消费者的逻辑去研究医疗产品未来的形态和使用场景，注重消费者的使用需求，这才是未来产品研发的主逻辑”这是左点创始人朱江涛在洞悉市场后坚定认为的观点。后疫情时期，消费者对健康养生产品的需求的进一步上升。市场将还会有不同的养生品牌杀入这个市场，只有更高性价比，更能为消费者解决问题的产品和品牌，才能最终沉淀下来，成为健康消费新锐品牌中最强的黑马。

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责任编辑：hnmd003