品牌营销破圈怎么玩？展荣传媒车载屏给你答案

2021-05-13 16:18:33来源：财讯网

如今，品牌营销破圈变得越来越艰难。互联网流量红利不再，加之媒介碎片化，消费者注意力被逐渐稀释。

《2020年中国流行广告语盘点》报告中，在Top10热门、高辨识、占据心智的广告语中，消费者认知83%源于户外媒体，47%源于电视广告，仅有56%源于互联网。虽然近年来互联网成为广告主的新宠，但户外广告仍凭借独有的优势傲立于营销圈，占据消费者心智，吸引众多品牌主深入挖掘。媒介理论家麦克卢汉说，媒介即人的延伸。媒体不光是传播工具，还是人感觉触觉的延伸。户外媒体是感官和肢体在家外的舒展和延伸，随处可见的户外广告持续不断地进入人们的视野，增加了人和世界联系的触角。

展荣传媒作为新兴的户外车载媒体平台，立足出租车和网约车出行场景，以城市商务、白领、年轻、主流等高净值乘客活动轨迹为核心，在平均22-30分钟的行程中进行广告展示，

让品牌价值能够触达乘客。在行程中，广告可通过内置微信二维码或小程序，引导乘客关注品牌公众号或进入小程序领取优惠券、门店预约等，让户外广告与乘客产生交流互动。

“随着5G的发展，车载智能屏会成为物联网最重要的入口之一，大多数被引爆的品牌都是基于线上线下整合传播”展荣传媒总裁丛峰说，“车载智能屏与手机进行结合，乘客不仅能够观看广告，还能利用手机与屏幕进行互动，给乘客身临其境的感觉，实现线上与线下的互动，形成广告营销的闭环，这是其他媒体望尘莫及的优势”。

展荣传媒采用先进的数字化技术，在远程升级、感应播放、在线监播、效果归因的智能投放模式下，帮助企业精准锁定目标消费人群，满足了精准投放的推广需求。同时，链接本地生活场景，基于LBS定位信息，出租车和网约车行驶到指定区域，展荣智能车载屏播放门店信息和产品广告，实现线上线下的双向导流，有效将“流量”转化为“销量”，满足品牌主品销合一的传播诉求。

对于品牌来讲，寻求持续增长尤为重要，在当下高营销费用换取短期流量的环境下，品牌最终还是要更加注重品牌广告所带来的品牌效应，建立起品牌质感，获取消费者的好感和情感认同。可以预见，随着互联网、5G、AI等技术的发展，具有更强视觉体验、互动体验和强大真实曝光量的户外出行媒体——展荣传媒，将会成为品牌持续触达的流量主阵地！