健康与品质兼顾，康师傅乌龙茶再一次抓住年轻人的心

2021-05-13 11:00:10来源：财讯网

“左手咖啡右手茶”几乎是年轻一代的出街标配，特别是拧开就能喝的即饮茶，因具备便捷性、安全性和可储存等优势，在年轻群体中颇受青睐。但同时，年轻人对即饮茶的要求，却不止于 “随便喝喝”，对于原料的品质和口味的创新，都有着更高的要求。正是基于对年轻群体消费需求的洞察，越来越多的即饮茶品牌纷纷在健康、口味等多方面做出创新。比如说，全新升级的康师傅乌龙茶新品——全新康师傅乌龙茶和康师傅蜜桃乌龙茶。

4月19日，作为“最强兄弟”推出的两款康师傅乌龙茶新品，在天猫直播首发，以低糖0脂和蜜桃风味，为年轻消费者带来健康好喝的乌龙茶饮，并官宣新生代年轻偶像SNH48莫寒、段艺璇、张雨鑫为新品体验官。在此次营销活动中，其更以强大产品力和系列化的营销玩法，让消费者自主从口味、视觉、明星等多个维度对新品进行讨论，并在社交媒体上产出大量优质 UGC 内容，令产品层层“出圈”，使得新品相关的话题度有了更强的延续性，辐射圈层随之持续扩大。

口味与健康兼顾

产品力提升内容价值

与上一代消费者们不同的是，如今年轻人的消费观和价值观更加立体和丰富，更注重个性化的消费体验， “低糖、0脂、多口味”等特点成为新茶饮时代下的流行风向标。也因此，两款乌龙茶新品不仅在口味上实现了创新，以更加优质的原料，带来口感与品质的双重升级；同时更兼顾健康，采用更加健康的配方，进一步满足年轻人的消费诉求，抓住他们的心。

全新上市的康师傅乌龙茶在保证低糖0脂的同时，带来茶香味醇的品饮体验，传递“真是好茶韵”的品牌精神。其甄选闽北岩韵大红袍作为茶叶原料，带来口感的全新升级，更以低糖0脂配方令消费者时刻都能畅享无负担，并采用半发酵慢烘焙的制茶工艺和碱萃技术，让乌龙茶的香醇在每一瓶茶饮中得以留存，更带来消食解腻的功效。

康师傅蜜桃乌龙茶则是清甜蜜桃与闽南醇香乌龙的完美结合，黄金果茶比例，为消费者带来“一口桃桃好茶韵”的绝佳口味。其精选自然鲜甜蜜桃和经过半发酵慢烘焙的闽南醇香乌龙茶，采用专利果萃技术，让茶果自然相融，令清澈茶汤富含双重茶韵口感。

当然，在这个注意力稀缺的时代，想要抓住年轻人的心，还得借助产品升级为消费者带来内容价值，在传播上，通过延伸情绪、话题来满足消费者的情感诉求。两款乌龙茶新品的健康属性和年轻属性都自带话题点，可以更好地吸引年轻人的注意力，帮助品牌从多维度与年轻群体沟通，共同创造出产品的内容价值，从而为新品注入强大生命力。

偶像助力“出圈”

打破层层营销壁垒

为了让新品层层“出圈”，撩拨各大圈层消费者的旺盛消费欲并刺激购买。康师傅饮品一方面通过与优质偶像合作，借助其影响力，激起粉丝圈层的自传播；另一方面凭借天猫直播活动，以网红生态结合生意的营销玩法，进一步将明星流量转变为品牌流量，借助“明星同款”效应，持续引爆新品销售。

作为充满青春活力的年轻一代偶像团体，SNH48不仅在二次元圈中有着巨大号召力，在三次元的世界里也有着超强的带货能力。而康师傅饮品之所以选择SNH48莫寒、段艺璇、张雨鑫为新品体验官，看中的除了其作为SNH48成员本身具备的强大人气与热度，还有三位年轻偶像的活力形象与新品健康、年轻的属性相匹配，可以更好地帮助新品出圈，提高品牌的感知度，从而打破层层营销壁垒。