养元六个核桃创新促稳健发展 Q1营收同比增长75.04%

2021-05-01 00:41:05来源：壹点网

4月25日晚，国内植物基蛋白饮品领军品牌养元饮品发布2021年一季报，报告显示，2021年Q1营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%。其中，与2020年第一季度相比，养元饮品2021年第一季度经营活动产生的现金流量净额同比增长13.92%。更为关键的是，截至2020年第一季度末，养元饮品的短期借款和长期借款依然为“零”，这样亮眼的报告成绩，在食品饮料上市公司中算是一股清流。

2020年一场突如其来的疫情，使得各行各业开始寻找新的突破。作为植物蛋白饮品市场引领者，养元饮品凭借对市场的敏锐嗅觉，应时而动，在全品类、全渠道和全消费人群上快速布局，战略上进行品牌升级、产业链优化、推出个性健康产品，积极创新破局求变，持续加码植物蛋白饮品市场。

拓展全渠道营销全域化体系逐渐形成

去年在疫情之下，国民对于营养健康的需求与日俱增，一场消费变革正在潜移默化的发生。养元饮品也从去年便开始革新终端渠道。纵深拓展、扁平运作，传统渠道持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成全国便利店连锁覆盖；同时，重点针对当前市场各种新兴场景消费需求，开拓新兴渠道市场。

在线下，养元饮品不断精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

线上，在受疫情影响的推动下，直播电商成为市场增长突破口，养元饮品乘势而上，成立直播部，打造全域直播矩阵。公司一方面与薇娅、罗永浩等直播大咖建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

另外，养元六个核桃还积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。通过推动营销模式由深度分销到全域动销的升级，养元饮品最大限度减小了突发疫情带来的市场冲击。

业内人士评价，长远来看，当下布局是养元饮品为自身日后超速发展奠基的重要举措，养元饮品正在完成由深度分销到全域动销模式的升级，密切关注消费者需求动向，有望继续做大市场增量。

创新传播格局全面激年轻化品牌势能

面对变化极快的市场以及不断加入市场混战的新品牌，养元饮品从营销、产品、渠道三端发力，养元饮品展开了品牌年轻化升级之路，多举措并行加速向一二线城市市场进军，完善产品高端化布局与品牌年轻化革新，为品牌持续征战市场源源不断地注入新活力。

去年底，养元饮品与国内著名战略公司华与华建立合作关系，对品牌战略进行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符号。同时，更携手多个渠道，通过展开高铁、平媒、央视、各大卫视、时间的朋友等多种投放和传播合作，打造了“高频次、广覆盖”的品牌传播格局。

例如，与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，六个核桃不仅通过节目和明星的互动效应，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。

而六个核桃与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，通过名人效应，不仅将坚持的品牌智慧传播，更增加了与高端人群的深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。

品牌的升级合作也获得了权威媒体的首肯。去年11月，六个核桃获选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，在被中国顶级媒体平台认可的同时，更依托央视传播资源，让品牌知名度和影响力获得双效提升。养元相关人员表示，2021年，公司将启动全媒体时代下的新营销战略，不断进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造，在做大做强中实现品牌持续发展。

如今，通过创新已成功让六个核桃获得更多消费者认可，形成了较高的品牌忠诚度，也让六个核桃拥有了更广阔的天地。业内人士称赞道，在日新月异的市场环境下，养元饮品主动拥抱变化，在营养健康消费成为市场主流的背景下，背靠强大研发实力和现金流能力的养元饮品，以消费者价值需求为核心，不断进行新产品、新渠道、新品牌的整合传播战役，为品牌美誉度提升做了坚实保障，成功在年轻消费群体中奠定了群众基础，未来发展稳健可期。

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责任编辑：hnmd003