企业本应日日焕新，且看燕京啤酒“又日新”

2021-04-30 22:40:37来源：财讯网

日日焕新，新了还要更新。不论是个人还是企业都应该勤于省身，及时反省和不断革新，加强思想革命化。只有这样才能不断突破瓶颈，到达更高的境界。近日，燕京啤酒第一季报发布，全国大单品燕京U8销量同比增长560%,并斩获“中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖”，受到业界和消费者的一致认可。近年，燕京啤酒一方面通过冠名足协杯、赞助冬奥会等系列举措，持续提升品牌影响力，另一方面通过牵手一线艺人，开启系列营销活动，加快品牌“年轻化”升级，经过一年的市场深耕，燕京啤酒U8产品已经深受市场和消费者认可。

《2020年轻人酒水消费洞察报告》指出，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，尤其是95后的人均消费增速提升最快。作为新兴市场的主角，Z世代的消费能力将随着他们进入职场而增强，品牌客户若能够通过他们的“文化诉求”抢占心智，在早期就赢得Z世代的信任，展开与他们的“线上+线下”对话，将收获更多的忠实客户。燕京啤酒在2020年加速推进年轻化营销模式。

线上官宣代言人王一博，与京东、天猫两大电商平台开启战略性合作，利用顶流明星IP融合创意事件，为品牌充分赋能。在牵手王一博后，燕京啤酒通过点亮广州小蛮腰、上海双子塔等多座城市的地标性的建筑，吸引受众在地标面前拍照、拍视频等进行打卡，形成网络营销事件；与《乘风破浪的姐姐》们一起开启抖音直播带货、联合“京东小魔方”进行燕京U8夏日冰爽罐新品首发等多重花式营销的玩法，吸引了一波又一波年轻人们的眼球；同时燕京U8积极打破消费圈层“次元壁”，以开放思维，联合海信、百雀羚等众多品牌，拓展新型品牌营销方式。

在传播媒介上，开启线上线下同步推广，首先聚焦离“家”最近的社区电梯场景，深入目标消费群的生活轨迹，实现线上线下全方位、全场景、全覆盖，升级全链路营销势能；同时在北京国贸地铁站策划了一场“与燕京U8和王一博惊喜偶遇”的“上头”活动，在站内设置了王一博粉丝打卡专区以及燕京U8红包墙，引发了全国各地粉丝及网友们的热烈参与和关注。

在京东超市近日发布的《2021酒类线上消费白皮书》中显示，啤酒品类中，2020年国内线上消费黄啤份额更高，黑啤、原浆增长较快，消费者转向“品鉴型饮酒”趋势明显——这都与燕京U8的产品定位不谋而合。燕京啤酒为了满足消费者不同的消费喜好和个性化需求，不断推出新产品、新口味、新包装，从而不断充实燕京啤酒自身的产品序列。

2020年，秉承着“小度酒·大滋味”的理念，燕京啤酒集团强势推出燕京U8，宣布实现畅饮型啤酒的丰富口感内涵。2020年7月，“燕京八景”精酿产品系列：琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛、四景-太液秋风、金台夕照、蓟门烟树和居庸叠翠”全部亮相，“燕京八景”精酿系列是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼，旨在提升消费者的啤酒体验，满足消费者的个性化需求。2020年10月，燕京V10白啤隆重登场，产品继承了燕京啤酒原浆白啤的优质酿造工艺,始终保持超高品质,无论从口感还是外部包装,都满足了对啤酒有着独特品鉴消费者的需求。

2021年4月，燕京啤酒推出了新品“狮王世涛”，“狮王”品牌的建立是燕京啤酒在精酿啤酒个性品牌从“0”到“1”的突破，从产品方面充分满足消费升级需求。不管是产品方面，还是营销出发，燕京啤酒一直以消费者的需求、市场导向作为自身发展的方向，在2021年，公司将继续以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，积极采取各种措施，实现持续发展。

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