天猫国际再出击，掀起“造新”潮

2021-04-29 10:15:25来源：财讯网

中国有数亿网购人群，扩大进口后这部分人群的消费力得以释放，在撬动全球经济市场中的力量不可小觑。随着扩大进口及居民消费升级步伐的加速，我国数亿网购人群的海外购物逐渐变成一种习惯，对多元化商品和个性化服务的要求也越来越高。

而跨境电商平台在时刻满足着网购人群的多重需求。以天猫国际为例，其作为市场占比连续7年位列第一，同时也是海外商家入驻中国市场的首选平台，以及中国进口消费者认准的第一品牌，在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，吸引并助力海外品牌在华增长。过去的一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

天猫国际总经理刘一曼表示，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

据了解，“保税进口+零售加工”的大进口创新模式不只服务于鲜炖燕窝这类短保质期商品。刘一曼透露，“半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店，一年内在全国6大综保区打造进口新产业带”。

“今年的年内目标，计划中将有3个产业带将有效去落地，不光是发挥海外品牌的原料优势、原创技术，我们希望把供应链、二次包装、分装、生产等工艺挪到国内市场，持续‘造新’。”刘一曼表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

今年以来，天猫国际已推出一系列服务举措，降低海外品牌入华成本。1月，推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家。

不难发现，天猫国际不断用贴心的服务和推陈出新的模式为国际品牌提供了广阔的消费市场平台和成长赛道，同时也满足着消费者的实时需求。

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责任编辑：hnmd003