展荣传媒打造城市出行广告闭环媒体领域新独角兽来袭

2021-04-16 11:14:48来源：财讯网

在这个信息超负荷时代，广告投放场景和趋势随着技术发展的驱使，让品牌方不再刻意追求转化而重新思考传递品牌价值带来的消费潜力。

前瞻产业研究院数据报告称，近年户外广告发展机遇不断，随着互联网人口红利逐步消退，互联网广告获取流量的成本持续提升，广告转化难度也逐年提高，线上广告增长相对乏力。从投放传统媒体到新媒体平台，再到如今盯紧户外媒体平台，越来越多的品牌主开始重新审视消费者的生活场景。

随着一二线城市人口的激增，都市人群每天花在出行的时间与日俱增，高铁、机场、网约车、出租车由于搭载乘客的高净值属性，受到广告主和品牌方所关注与青睐，但网约车和出租车车内的广告环境，长期以来却一直缺少媒体阵地。数据显示，2019年，包括顺风车、出租车及网约车在内的城市四轮轮出行市场为人民币7119亿元，出租车和网约车占据99%以上的市场份额。

独角兽出现，展荣传媒弥补网约出租户外媒体空白

2019年，展荣传媒与车载智能屏开始在上海展露头脚，不同于其他户外广告，展荣传媒依托出租车和网约车自带媒体属性——封闭而低干扰乘车环境、以及覆盖乘客量大、千人成本低、乘客高净值和广告视觉冲击力强等特点，瞬间受到投资者和品牌主的高度关注。

谁把握住核心用户，谁就掌握了市场主导权。

展荣传媒独有的价值是广告高频、有效的推送至乘客眼前，形成品牌的强制记忆，在平均30分钟的旅途中，形成了强大的品牌引爆的能力。据调研，网约车出租车的乘客主力是城市中的白领、金领、商务人群、时尚青年以及中产家庭，他们对新产品更好奇，有更强的消费能力，掌握话语权，他们是城市消费的主力，也是消费升级的风向标。

展荣传媒总裁丛峰表示“品牌只有真正融入消费者生活轨迹，才能在品牌接触点上与用户产生交流互动。网约车和出租车作为城市人群必不可少的出行方式，能够有效的形成广告触达的闭环，真正让品牌每一次广告投放都更加有效，这也就是我们为什么要在出行领域打造展荣传媒的初心”。

随着5G时代的来临，展荣传媒通过5G平台实施云端在线推送，并将车载智能屏物联网化，远程在线监控屏幕的播放状态，实现产品和受众的精准触达、高效引流、提升品牌力，最终引导用户消费。与此同时，展荣传媒将LBS地理定位技术应用于商业场景。当车辆行驶至品牌指定地理坐标半径内，车载屏播放该区域品牌的门店资料、线下活动、优惠折扣等信息，真正实现区域与人群的定向引流。

目前，已有众多汽车、金融、旅游、娱乐类品牌方开始关注网约车和出租车媒体，丰田、平安、春秋航空、携程、B站等品牌更是纷纷开始试水。品牌广告通过在展荣车载智能屏上持续重复地高曝光，不知不觉中在消费者头脑中强化品牌记忆，才能增强对品牌的认知和转化。

放眼未来，随着互联网和数字技术的持续迭代发展，将为户外广告带来更多可供诠释的空间。以车载媒体平台为代表的展荣传媒，以技术赋能为广告主用可以承受的价格实现更广泛的触达。据悉，展荣传媒在上海已在出租车网约车安装超过15000块屏幕，全国领域的市场安装计划已经提上日程，随着媒体阵地的进一步扩大，媒体平台领域的独角兽呼之欲出！

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