从棉田到秀场、从自然到生活：全棉时代用色彩营销玩转京东超品日

2021-04-13 15:40:40来源：财讯网

2021年度全棉时代京东超级品牌日于4月9日成功火爆收官。据悉，全棉时代本次以“多彩生活•自然出色”作为品牌日主题，同步发布了全新限量款的“棉”色彩礼袋及多款优质好物，用色彩点亮品牌营销新玩法，引领可持续的全棉生活新风潮。从3月25日开启全面预售到4月9日Big Day当天，全棉时代京东官方旗舰店多达80款全系商品，均可参与限时半价、满额加赠等福利多多的超值优惠，让广大粉丝深感 “全棉的双十一” 实至名归。

棉的自然色彩，发布会同样出彩

在发布会上，全棉时代携手色彩趋势机构COLORO®，共同发布了品牌首个“棉的主题色号”——“新生黄”、“怡然粉”、“大地褐”、“丰收白”、“守望绿”。同时，还举办了一场别开生面的限定时尚秀，模特将5种主题色穿在身上，自信向观众走来，展现全棉时代“将自然本真色彩带到生活日常”的价值愿景。让消费者再次发现到棉的色彩，其中蕴含着自然与舒适的生命力，是我们在日常生活中最适合穿用的自然色彩。

灵感源于好“色”，生活可以很“美”

为了更好的表现灵感源于自然，归于日常生活，全棉时代还专门制作了一则“观感舒适”的品牌TVC。以多彩轻快的视频风格，将全棉主题色应用在我们日常生活中。每一种主题色，都代表一种舒适美好的生活主张。搭配简洁的文案旁白，诠释出自然出色的主题，引发受众的好感与共鸣。在视频结尾，正式预告全棉京东超品日活动信息。

与此同时，以棉花色彩为灵感的全新产品礼袋也在京东全棉旗舰店限量发售。浑圆水彩笔触质感的礼袋外观，点缀着棉的主题色，设计与艺术感的完美融合。礼袋中的产品，同样与棉的色彩对应：0添加更健康的Q弹水洗纱布浴巾、特护新生敏感肌的婴儿超柔软棉柔巾、温和洁面一片搞定的氨基酸泡泡洗脸巾、与丁香医生联名推出的奈丝公主纱布卫生巾，每一件既具棉的色彩颜值，同时让我们的生活更加美好。

线上线下联动造势，打造品牌日超级声势

作为“品牌的双十一”，全棉时代京东超级品牌日持续升级，打通线上线下双渠道，不断探索营销新玩法。从3月25日预售开启，全棉官方就通过品牌发布会发酵、主题视频预热、“双微一抖”社媒矩阵种草、“头条系”开屏硬广导流京东电商，以及全棉时代线下超160家门店的同期宣传配合。将线上线下一系列资源整合利用到极致，让品牌价值充分传播，礼袋产品充分种草，电商活动充分感知，并促成最终消费者下单购买的全链路闭环。