川酒集团国优品牌春糖表现亮眼成都白酒老品牌二峨强势回归

2021-04-12 09:13:18来源：财讯网

今年春糖期间，在川酒当中，川酒集团表现亮眼，不仅携多款国优品牌亮相，还带来不少亮眼的新品。这其中，能唤起父辈记忆的二峨，也在本次春糖强势回归。

“佳肴需美酒，二峨进一筹”，二峨是众多老成都人心中的回忆，在全国市场也都曾有相当的知名度和美誉度。作为川酒集团重点打造的国优品牌，二峨在近半年里带给行业不少惊喜。

成都老酒 老成都人的记忆

在上世纪八十年代初期，二峨酒厂率先在行业内建立起完整的质量论证体系及检测标准，修建了科研大楼和行业领先的出口酒包装车间……依托这些一流的硬件支撑，加上有效的管理制度及技术过硬的团队，二峨出品的系列酒品质卓越，迅速打开了市场。当年的行业专家评价二峨酒具有“酒体丰满醇厚，入口甘美，余味悠长”的特点。

当年的二峨，不仅品质领先，在品牌营销理念上也很超前，选择了当时刚刚流行起来的“新媒体”——电视作为传播渠道，频频在中央电视台和四川电视台亮相，从而迅速打开了知名度。过硬的产品质量，加上广告热播的助力，二峨声名鹊起，迅速火遍大江南北，一时间风光无限，顺势进入全国一线品牌行列。在上世纪八十年代，二峨酒厂的年销售额最高达3亿元，足见其当时的盛况。

此后的几年，二峨不断扩充产品矩阵，先后推出了包括二峨特曲、二峨大曲及全新研发的二峨粮液。

1986年，二峨特曲荣获“四川十大名酒”称号；同年，又再次荣获“国家部颁名酒”称号；

1988年，荣获“国家优质酒”称号……一时间，二峨酒成为了四川最为畅销的白酒之一。

1989年，当时的商业部正式发文将二峨大曲酒列入国家计划调拨物资名单，与茅台酒、五粮液等中国名优酒一起列为国家计划调拨商品。

在行业内，二峨也作为四川省著名商标，位列四川白酒六朵金花之后，成为四川白酒银花之首。

获得名酒称号，入选调拨名单，成为银花之首，这在上世纪八十年代，无疑是白酒行业内最值得骄傲的荣誉。据二峨酒厂老职工回忆，当时的二峨酒厂是双流籍田镇的经济一哥，产值高，福利好，所有的员工，都满心欢喜，攒足了劲头干活。在亲朋好友面前说起自己在“二峨”上班，那是满满的自信和骄傲，也备受羡慕。籍田镇的年轻人，都以到“二峨”上班为荣。酒厂鼎盛时期，因为前来买酒的车辆太多，不得不排队进厂，那一字长龙阵，成为二峨酒最好的广告。

在当年，因为二峨酒质量高、口感好，每遇到家里招待重要客人，大家都喜欢去买一瓶二峨来款待。

“古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名”。中国当代思想家、国学大师、书画巨匠、文学家、诗人范曾，还亲笔为二峨曲酒厂题写了这句出自李白《将进酒》中的千古名句，而这，也正是当年二峨酒的典型写照——当时的消费者，都以喝二峨为傲。

成都白酒老品牌 二峨强势回归

2019年，二峨被川酒集团收购，纳入集团国优品牌复兴计划，是川酒集团国优矩阵中最重要的支柱之一。经过川酒集团在技术、人才、资本等方面的赋能后，二峨品牌重归酒业江湖。

2020年，二峨特曲·纪念版和二峨骄子正式亮相，虽然正式上市不到一年，但已收到了极好的市场反馈。

据川酒集团相关负责人介绍，此次春糖亮相的二峨产品除了上述两款产品外，还有新品二峨大曲和二峨1986.

他介绍，二峨特曲·纪念版重在体现“复刻记忆、复现经典、复归初心”，唤起一种老成都的情怀。二峨1986，是为纪念1986年二峨获得“国家部颁名酒”称号而特别开发的产品，产品瞄准新兴商务人群，在复刻经典品质的基础上，以明快时尚的现代设计，打造经典产品的时代表现。二峨骄子则在外观上融入熊猫元素，以新颖、时尚的创意设计，满足年轻一代的审美习惯，是二峨专门为年轻消费者开发的新品。二峨大曲是一款光瓶酒，去外盒、简包装，集中成本于酒质，以超高性价比打造的老百姓的“口粮酒”，四款产品高低配合，经典与时尚共舞，初步构建起二峨复兴的品牌矩阵，而更多的细分产品，也将在未来陆续推出，今年将是二峨品牌的强势回归年。

据介绍，回归的二峨将以顾客思维为导向，以匠心品质为基础，以先进的营销模式和专业的人才队伍为依托，以成都市场为样板市场，投入大力度的市场支持和广告投放，重点做好成都市场，重现真正属于成都人的国优品牌辉煌。未来，二峨将以成都为基地，重新回归全国市场，通过对样板市场的打造，和当地经销商的共同合作，争取用三到五年时间，让二峨重归昔日辉煌。

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责任编辑：hnmd003