功能饮料市场又有入局者，看享派如何抢滩千亿市场

2021-03-31 16:18:08来源：财讯网

近期,功能饮料市场纷争不断,不仅“红蓝”红牛大战逐渐升级,东鹏特饮等也纷纷亮剑,与此同时,国内水果加工行业龙头天韵国际也携旗下品牌——运动饮料新星“享派”悄然入局,令群雄混战局面愈发激烈。那么,天韵国际的“跨界”布局,前景是否能够看好?

运动饮料市场崛起,享派以安全健康应对大众焦虑

近年来,随着国民的健康意识逐渐提高,推动了运动饮料市场的走红。根据2020年艾媒咨询发布的《2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告》,运动、能量饮料2014年至2019年期间销售额复合增长率高达15.02%,成为发展最快的细分品类。而据《2021中国消费者报告》显示,受疫情等影响,31%的受访者注重通过运动和健康饮食来提升自己的免疫力。

天韵国际此时布局并推出「享派Shiok Party」维生素功能饮料,显然是有备而来。首先,其采用低蔗糖工艺并全部选取天然健康原料,产品中各类营养元素丰富,含有牛磺酸、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等,可激活人体能量代谢,延缓运动性疲劳,不仅对易疲劳人群有很好的提神作用,还可为健身、加班、学习等人群迅速补充能量,产品力与当前主流运动健康饮料相比,并不逊色。

其次,其不含人工合成咖啡因,零防腐剂添加,更是在当前主流“低卡、运动、健康”的三要素基础上,增添了安全因子,无疑能够收获更多都市人群的喜爱,快速打开市场。

品牌实力强劲,“破壁”拥有硬功夫

天韵国际作为国内同行第一家能够在产品贴上授权的“零添加防腐剂”标志的水果加工商,不仅产品安全有保障,各项硬实力指标也非常出色。

同样从产品端来说,天韵国际是国内外资质认证最为齐全的食品企业之一,不仅曾获授BRC(A+)、IFS食品(高级)、FDA、ISO22000等认证,更通过了多个英国及美国超市内部的食品生产标准审核,成为中国「同线、同标、同质」工程出口食品企业。

而从业务分布角度来看,天韵国际拥有丰富的水果加工经验,旗下“缤果时代”、“果小懒”和“天同时代”系列产品销售一直稳步提升,相关技术储备,如低蔗糖工艺等的运用,为“享派Shiok Party”饮料提供了更安全、健康的标签,为品牌的破壁出圈奠定了个性化基础,此番入局也自然被业界所看好。

业内看好,享派或将变革业内格局

天韵国际携“享派Shiok Party”入局,带来的不仅是消费者选择的增加,更将彻底变动整个市场格局,有分析人士如是说。

确实,当前健康、功能饮料市场虽竞争激烈,但红牛一超,脉动、农夫山泉、宝矿力水等多强的格局仍相对稳定,即使东鹏特饮入局,也未能快速形成品牌壁垒,对传统龙头形成威胁。而天韵国际“自带粉丝”破壁而来,不仅能与东鹏特饮形成合力,搅动整个市场,其相对个性化的产品也将安全理念带入,影响整个消费群体。

今年3月,天韵国际控股逆势大涨15.63%,创下近5年半新高,这或许就是市场对其新动作的认可。此外,随着2021年成都春季糖酒会的到来,也会有更多经销商和消费者近距离体验“享派Shiok Party”,日前已有不少经销商和渠道商表示享派主打的成分和健康趋势吻合,同时亦看好该产品在国内市场的发展。天韵国际的“跨界”布局发展将会如何,且让我们拭目以待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

责任编辑：hnmd003