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天猫国际满足消费者，引入更多海外新品和商品丰富供给

2021-03-19 09:43:16来源：财讯网  

 

从母婴电商行业的用户规模来看，自2014年以来，我国母婴电商行业的下游需求不断增长；2017年，用户规模超1亿人次；2019年，用户规模增长至1.96亿人；据网经社的测算数据显示，2020年，我国母婴电商行业的用户规模将突破2.45亿人。

从用户的城市分布来看，2020年，各线城市的用户分布相对均衡，其中，二线城市的用户规模最大，占比达25%；从用户的年龄分布来看，20-30岁之间的用户占比较大，均在30%以上。

天猫国际母婴事业部总经理丘敏对外表示，如今的宝妈人数不断增多，而宝妈们对益生菌，乳铁蛋白，乳钙，维生素等营养品类需求的增加。“疫情之后，成年人体质和免疫力重要性的凸显让宝妈们也意识到，提升小孩的体质和免疫力同样重要，这造成宝妈们对中童的营养补充意识空前高涨，引起全国儿童补营养的热潮。”

据丘敏介绍，早在今年疫情发生时，天猫国际通过阿里巴巴数字技术，发现消费者搜索购买儿童营养补充剂的需求呈现爆发式增长，品类将呈现细分化进阶化发展趋势，并成为行业消费新热点。因此平台快速布局，引入更多的海外新品牌和商品丰富供给，在三新策略下阶梯式进行孵化，通过直播、短视频等形式精准触达、转化目标消费者。

据天猫国际数据，在跨境市场，宝宝营养品已经成为天猫国际母婴份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势；宝宝营养品在整个天猫国际B2C市场，天猫国际份额贡献近8成。

另外根据2020母婴产业营养品蓝皮书，营养品正在经历品类繁荣期，且机会巨大。目前营养品的全球市场规模达一千亿，其中全球婴幼儿保健市场规模不断扩大，2017年已达到150.6亿美元。

中大童人口对营养品需求爆发式增长，将成为母婴行业未来核心增长驱动力。宝妈健康意识的提升和精细化育儿的进阶需求，已直接反应在其购买行为和品类偏好的改变上。

实际上，在跨境电商平台孵化新品类、试水新产品，已经成为众多海外品牌拓展中国市场的重要方式。为满足进阶的消费需求，进口品牌纷纷将天猫国际视为入华首选平台。

数据显示，过去一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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