蓓康僖营销新玩法，“欢僖中国行”攻破线下销售难关

2021-03-16 10:39:06来源：财讯网

从诸多地区公布的2020年全年出生人口数据来看，人口出生率断崖式下降，婴幼儿配方奶粉市场竞争愈加激烈。在产品力不断提升的同时，如何更有效的与消费者沟通，覆盖更广阔的市场，提升品牌认知度和影响力，也是奶粉品牌制胜关键所在。

蓓康僖作为近几年羊奶粉行业的热门品牌，深谙其道。

在品牌上市初期，产品销量成绩并不十分亮眼之时，蓓康僖便大举投入，打造了羊奶粉行业的大型IP活动——欢僖中国行，以帮助门店搭建消费者品牌认知桥梁。这在当时并不被业内所理解和认可。但蓓康僖着眼于未来，高瞻远瞩，始终致力于做差异化的产品定位和品牌宣传，不断坚持对“欢僖中国行”这一IP的投入。为此，蓓康僖品牌将大量人力物力下沉市场，加速“世界好羊奶，欢僖中国行”大型IP活动的完善并向全国推动。

2018年初,蓓康僖年会首次召开,基于纯羊行业高速发展的情况,加速完善“世界好羊奶,欢僖中国行”大型IP活动并向全国推动。2019年，蓓康僖在近十个省二十多个地区都举办了“欢僖中国行”大型巡演活动，策划了各种丰富多彩的活动环节，这种与消费者面对面的营销方式获得了消费者的关注和喜爱。

2020年7月，蓓康僖《欢僖中国行》第3季启动仪式在长沙中海环宇城开启。这是自疫情以来，蓓康僖2020年度首场大型线下活动，同时也是蓓康僖《欢僖中国行》第3季活动的第一站，现场活动精彩纷呈，吸引无数家长和孩子驻足参与。据悉，本次活动销量高达200万。

怀着“客户第一、诚信利他、信任于心，责任于行、奋斗让我们更幸福”的价值观，蓓康僖用心做好每一罐奶粉，努力建立与线下消费者面对面沟通的通道。《欢僖中国行》线下活动举办3季以来，为全国各地的许多家庭创造了难忘且欢乐的亲子时光，增加消费者粘性，建立品牌竞争壁垒，成功为当地母婴店实现有效引流，实现品效合一。

2021年，竞争还在继续。在步入羊奶粉大时代赛道后，相信蓓康僖一定会交出更优秀的成绩单，力争将让高端优质纯羊奶粉进入千家万户，为万千家庭的营养健康护航。

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