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勇于担当、实力出众的广汽传祺,必将在2021再创佳绩

2021-02-26 16:59:40来源:财讯网  

2020年是非常特殊的一年,在疫情影响下,许多行业都面临着巨大的挑战,汽车行业更是如此。然而,这样的挑战之下,也有明星企业脱颖而出。比如说,广汽传祺。

2020年,尽管车市异常艰难,广汽传祺仍然不断创造佳绩,不仅连续六个月实现销量同比正增长,同比增长5.7%,环比较上半年增长49.6%。更为出彩的是:2020年全年,传祺MPV车型销量突破7.3万,同比提升25.1%,传祺M8同比增长47.1%,稳居中国豪华MPV销冠;GS4家族连续8个月销量破万,全年销量超过12.7万辆,同比增长20.9%。

这一年,广汽传祺还推出了多款新车,从GS8S、GS4 COUPE、全新GA8、全新M8、GS3 POWER,到11月广州车展首发亮相的全新EMPOW55,带给业界一个又一个的惊喜。

也是在这一年,广汽传祺发布了“钜浪动力”、“金三角战略”、“一祺智行 更美好”品牌口号和服务品牌,展现出一个更具竞争力、前瞻性且全面焕新的传祺品牌形象。

初心不改

从2010年传祺品牌的第一款新车GA5正式问世,广汽传祺已经走过了整整十个年头。

十年里,广汽传祺始终坚持高品质发展,立足国际视野,坚持正向开发,构建出一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。

张瑞敏曾经说过:“什么叫不简单?能够把简单的事情天天做好,就是不简单;什么叫不容易?大家公认的、非常容易的事情。非常认真地做好它,就是不容易。”

张的观点与广汽传祺的发展理念不谋而合。2020年6月,广汽传祺发布了全新GA8定制微电影《十年》。片中,那位广彩老艺人用一生守一事的匠心表现,正是广汽传祺所秉持的品牌精神。

“笔要握得住,眼要看得远,心要打得开。”十年时间,广汽传祺不忘初心,不负韶华,只用心“为亲人造好车”。

这样的理念,在为传祺品牌积累了240万用户信赖之余,也让它收获无数赞誉,比如,传祺品牌已经连续8年获得J.D.Power新车质量IQS中国品牌排名第一,传祺GS4、传祺GS8、传祺GS5、传祺GM8等等,都曾是各大碰撞测试的佼佼者与颁奖典礼上的明星。

据了解,2020年广汽传祺以广汽“e-TIME行动”为指导,聚焦顾客体验,启动了QDR(质量、耐久性、可靠性)工程,建立管控指标,完善耐久品质标准,开展市场环境全面调研,推行专家团队的专业判断,落实车辆耐久品质管理,在“四心品质”之上为消费者再增加一重保障。

而此前,广汽传祺就已经建立了一套覆盖整车级、系统级、零件部级的G-TVS品质认证体系,针对每款新车在耐久可靠性、结构强度验证、性能调校、环境模拟、智能网联、三高验证、清洁能源验证7大领域进行600多项试验验证。

2019年,曾有一台行驶了38万多公里的传祺GS4被公开拆解,结果显示车况依旧良好,发动机无大修,底盘齐整,充分验证了传祺品质。

从第一款轿车传祺GA5,到如今的旗舰传祺GA8,广汽传祺在不断实现品牌向上的同时,追求高品质感,是始终不变的初心。

不破不立

不破不立,破而后立。2020年,在广汽集团“e-TIME行动”的指引下,广汽传祺开启了一系列破立之举。

9月24日,广汽传祺正式发布品牌新营销战略——“金三角战略”。一切以顾客体验为中心,聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大版块,实现为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺赋能的目标。正式打响了中国品牌价值战的第一枪。

11月份的广州车展现场,广汽传祺更是全面推动品牌焕新,正式发布了“一祺智行 更美好”品牌口号和服务品牌,并确立了“趣、质、亲”三大品牌核心价值。

“趣”指“科技传祺之趣”,即以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技,为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。

GPMA是广汽最新的全球模块化架构,也标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。GPMA包括R和L两个子平台,涵盖轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型,是国内首个兼顾全球不同汽车市场需求的平台架构。第二代传祺GS4、全新传祺GA8,以及即将到来的EMPOW55等,都是该平台架构下的产物。

“钜浪动力”涵盖发动机、变速器两大领域,高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑,1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。

其中,第三代发动机热效率超过40%,第四代发动机热效率更是达到42.1%,代表了目前世界上内燃机热效率的顶尖水平。此外,其7WDCT变速器的综合传动效率达96%,最大传递扭矩400N•m,换挡响应低至0.2s,曾荣获“世界十佳变速器”称号。

ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果,在自动驾驶、智能物联、人工智能三大方面持续升级。其智能物联系统搭载了全球首发、业内运算能力最强的高通骁龙8155车载硬件平台,并基于全球首个集成5G V-BOX车载智能通讯系统,打通了5G互联数据通道,还可为用户提供所见即所得的AR-HUD实景导航,等等。

“质”指“品质传祺之质”,即在“四心”品质(动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质)的基础上,以QDR工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障,为用户带来更加安心可靠的产品体验。

在多年的发展中,广汽传祺通过整合本田生产方式、丰田精益生产、传祺哲学,并融合岭南文化的精致细腻,构建出广汽生产方式(GPS)。如今,该生产方式在历经“初步构建世界级造车体系”的1.0时代,“在制造领域重点推进并逐步完善”的2.0时代后,进入了“全面推广至经营管理各领域”的3.0时代。

此外,通过与世界级供应商合作,广汽传祺持续构建全球一流的供应链体系。全球零部件百强企业中,有80%为传祺配套,全球前十零部件供应商均为传祺核心零部件供应商。

“亲”指“服务传祺之亲”,即打造一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验,打造数字化特色服务体系,构建服务品牌“Fun Car+e”。

Care既为Car+e,融合了服务和智能e时代的双重含义,打通“客-店-厂”服务生态圈,打造广汽传祺数字化特色服务体系。Fun Car+e也是品牌内涵“亲”的体现,以更好的关怀,更多的用心,更高的效率,更亲和的服务,持续创造超越客户期待的移动出行生活。

逆流而上疫情爆发以来,车市降至冰点。广汽传祺在勇担社会责任,以各种方式助力抗疫之余,也努力与经销商携手,共克时艰。

为了提振产品销量,广汽管理层以身作则,多次化身带货主播,促进销售的同时,也点燃了员工的工作热情与消费者的购买信心。继4月30日番禺区长直播带货后,包括曾庆红、冯兴亚、张跃赛、张帆等多位广汽集团与广汽乘用车的高管组成“直播带货天团”,在“广汽商贸516购车节”、“广汽628超级品牌日传祺专场”等线上直播活动中为传祺产品打call。

据了解,628当天,直播观看人数超过了3121万人次,总订单量达6394台,其中包括1920台全新传祺GA8,可谓实力造势,战果不凡。也为集团23周年华诞献上了最好的礼物。

此外,广汽传祺还通过线上VR展厅,积极响应汽车下乡政策等方式,努力实现营销破局。

在产品层面,2020年,广汽传祺不断推陈出新。4月26日,推出更加硬朗的传祺GS8S,为这款高端SUV赋予了更多个性;5月推出GS4的轿跑版——GS4 COUPE,以满足更多潮酷青年的审美喜好;6月28日,全新传祺GA8上市,和GS8、GM8组成品牌旗舰航母编队,持续引领中国品牌汽车向上冲锋。

下半年,广汽传祺还为市场带来了全新M8,新车看上去更加大气、时尚,且分为横格栅(“凌云翼”前脸)造型的领秀版,和直瀑式格栅(“震天翼”前脸)的大师版。动力更强的传祺GS3 POWER,也在10月份如期而至。

与之相比,11月广州车展首发亮相的全新轿跑车EMPOW55,更是让外界叹服广汽传祺日趋精湛的造车工艺。虽然这款车要明年才上市,但它的到来已为广汽传祺2020年的整体表现作了最好的评注:惊艳。

在灵活销售与实力新车的共同助推下,广汽传祺自下半年开始不断实现销量正增长,其中,GS4家族连续8个月销量破万,11月份达到12389台;M8、M6组成的传祺MPV家族也在9月份以后展现出超强的爆发力,11月累计销量达8924台,同比劲增43.3%。

据了解,传祺品牌的单车平均售价已经站稳15万元区间,是业内公认价值最高的中国品牌之一。

据了解,在2020年最新发布的J.D. Power中国售后服务满意度指数(CSI)研究报告中,广汽传祺连续两年荣获自主品牌第一。另,在J.D. Power发布的中国汽车销售满意度(SSI)调查报告中,广汽传祺也连续三年荣获自主品牌第一。此外,广汽传祺还曾连续四年蝉联卡思售后满意度调查自主品牌冠军。

写在最后:

2020年,一系列的好成绩,都让外界再次看到这家华南车企的顽强生命力。

回望2020年,战疫情、抗洪涝、助两会、护航快舟火箭成功升空,这些行动的背后,都显示出一个勇于担当,实力出众的广汽传祺品牌。

如何概括广汽传祺的2020年呢?在笔者看来,可以提炼出三个关键词:逆流而上、不改初心、不破不立。

2021年,是广汽集团十四五规划的开局之年,也是后疫情时代重新起跑的第一个年头。2021年,广汽传祺将以品牌焕新为新起点,持续推动品牌向上,除了EMPOW55外,还将带来多款换代新车,同时以数字化为核心,不断构筑和完善数字化营销服务体系。

复盘广汽传祺的2020年,我们不难发现其危中求机,恰恰为中国品牌改革带来新契机。在市场复杂多变的环境下,传祺不仅经受住了市场的考验,更是从根本上为企业今后的发展焕发“新动能”。惊涛拍岸,方显中流砥柱。2021年的广汽传祺,未来可期!

图片:官方、网络

转载改写自:极车志TopCar

原标题:《三个关键词,解读广汽传祺的2020年》

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