金典娟姗牛奶——最好的牛奶为你打造“陪伴式体验消费”

2021-02-12 15:38:41来源：财讯网

随着消费升级，高端化将在整体液态奶市场中逐年提升，诱人的市场、竞争的加剧，可能使得高端白奶的增长愈加困难，拥有健康、优质奶源的专属牧场是必不可少的，但随着年轻消费者消费习惯及消费诉求的变化，保证产品品质也已经远远不够。如何在高端白奶市场进一步突围、打动消费者是品牌们需要探索解决的问题。

随着千禧一代&Z世代等新生代消费者的崛起，消费品已经不单单是物质需求、更是精神需求。未来如何适应消费者诉求的转变？金典娟姗牛奶给出的答案是“为消费者升级体验”，抢占消费者心智，打造最好的牛奶。

在包装上，娟姗牛奶采用了Art Deco风格，将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融于一体，以最简单纯粹的艺术语言和高营养双重加持下，勾勒出高颜值，由视觉到心理给消费者带来美好体验。

除了焕新视觉，金典巧妙地通过直播间和电商平台打造长期“云养牛”计划，建立“陪伴式消费体验”，从而与用户产生更强的情感关联。“噱头”背后，其实它是在向“陪伴式体验消费”转移。

那么“陪伴式消费体验”的背后洞察到消费者的何种需求？这为我们带来什么启发？金典为何开启长期云养牛服务？结合目前流行的“它经济”，是非常容易明白这一操作背后的真实意图的。金典所倡导的陪伴式消费体验与当下流行的宠物经济的背后逻辑是有异曲同工之妙的。众所周知，在如今的都市生活中，“吸猫撸狗”已成为很多年轻人的生活日常，这也直接催生了围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动的宠物行业的繁荣。

根据民政部的统计数据，目前中国单身成年人口数量超过2亿，正面临第四次单身潮——庞大的数字背后是人心灵、情感上的孤寂。新生代消费者更具孤独感、注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，加上生活压力大、工作节奏快...如何缓解他们精神上的“紧绷感”、成为情感寄托，是未来品牌抢占心智不可绕过的难题。

陪伴式体验消费背后的发展与这个社会的发展相关联，它要求我们不只是要在物质上满足消费者的需求，也要想方设法通过产品增加品牌和消费者之间的互动性，满足消费者的精神需求，只有个性化、人性化的服务，才能更好地满足当下年轻群体的消费诉求，甚至是整个社会的情感诉求。

产品力只是基础，如何升级消费体验、满足情感诉求，才是品牌与消费者建立强关联的关键。感受并满足消费诉求，其实不只是品牌与消费者之间的互动，也是品牌在面对并解决目前普遍的社会问题。因此，一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌，相信金典一定打造出来一个最信赖、最喜爱、最好的牛奶品牌。

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责任编辑：hnmd003