国产奶粉进入存量竞争时代，君乐宝奶粉如何建立差异化优势？

2021-02-06 12:00:22来源：财讯网

随着二胎政策红利的消失，新生人口出生率下降，奶粉行业开始从增量市场转向存量市场，市场竞争愈发激烈。对于国产奶粉头部品牌而言，应该在企业发展战略上做出哪些改变，才能在市场中占得先机呢？在君乐宝乳业集团、奶粉事业部经理刘森淼看来，成败的关键在于企业能否满足消费者诉求。作为全国销量领先品牌，君乐宝奶粉始终以“让祖国的下一代喝上好奶粉”为使命，围绕品质+创新两个方向，顺应新时代下消费者的潜在需求，引领行业发展。

推进高质量转型发展，打造更高品质奶粉

“要抓住消费者的心，首先得抓好产品品质。”君乐宝奶粉负责人表示。发展多年来，君乐宝奶粉始终以品质为信条，持续打造高品质的品牌、高品质的产品，推动行业向高质量方向转型发展。

为了生产出世界级品质的奶粉，君乐宝奶粉踏踏实实地一步一步从源头开始做起。在原料方面，坚持使用从自家牧场7万头奶牛最优质的原奶，即以自有牧场鲜奶入料，并且添加丹麦、荷兰、瑞典等全球优选供应商的辅料；在工艺与管理体系方面，引进德国最先进的设备和技术，并采用食品领域全球最高的安全标准BRC A+和IFS双重管理体系，严守产品质量安全底线。

坚持模式和产品创新，满足消费者新需求

要满足消费者日益变化的新需求，企业就得不断提升内功，持续走在创新发展的道路上。作为行业龙头，君乐宝奶粉一直将“创新”视为企业发展的动力源泉。

2014年，君乐宝奶粉首创了两个模式：一是在全球率先推出全产业链模式。即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。

同时，君乐宝奶粉也在积极创新产品，希望带给消费者更优质优价的选择。2019年以来，其先后推出至臻A2奶牛奶粉、新一代配方优萃有机奶粉、乐纯INFAT9.0专利OPO奶粉、乐星A2奶牛奶粉等多款创新产品，每款奶粉都在配方上做出了一定的突破。例如新一代配方优萃有机奶粉就采用生牛乳+部分小分子蛋白+双益生菌配方，同时还增加了14种营养元素，维持宝宝肠道菌群平衡，助力消化吸收。