京东超市百味年货礼盒热销老字号、减脂轻食、高端食品急剧增长

2021-01-30 19:13:51来源：财讯网

眼下，2021京东年货节正在火热进行，为消费者带来品类丰富、品质优异的年货商品。其中，在1月27日举行的京东超市食品年货节超级品类日活动中，京东超市干货食品成交额同比增长10倍，是近30天日均销售的5倍，开场仅10分钟成交额同比增长超20倍，食品品类新客同比增长6倍。同时，米面粮油、牛奶乳品、休闲零食等几乎所有品类的增长均异常迅猛，如坚果礼盒成交额同比增长88倍，代餐奶昔同比增长500倍！

此次食品年货节超级品类日，汇集了坚果蜜饯、米面粮油、牛奶乳品、饼干蛋糕、水饮、冲调速食、调味干货、茗茶和糖果巧克力等品类的众多国内知名品牌，涵盖所有关于“吃”的品类，让消费者春节期间大饱口福。过年待客休闲零食自然必不可少，糖果巧克力成交额同比增长18倍，坚果蜜饯成交额同比增长13倍。作为最具文化底蕴的年货品类，茗茶成交额同比增长20倍，无论是家庭自用还是走亲访友送礼，都是不错的选择。

今年春节不少人选择“原地过年”，三五好友或两三家一起#拼单过年#，正在成为年货消费新风尚。根据百度2021年货搜索大数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降，近30天， 90后占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。在众多年轻“原年人”推动下，老字号、减脂轻食、当季食品、C2M定制新品、高端有机食品等销量节节上涨，其中坚果礼盒增长88倍，火锅底料增长8倍、代餐奶昔增长500倍、0糖0卡的黑咖啡增长30倍，八享时与京东秒杀定制的新品增长172倍。

按照地域划分，广东、北京、上海、江苏和浙江名列食品干货超品日“剁手”前5名。有意思的是，凉茶在广东的销量位居所有省份第一；江浙沪则对牛奶情有独钟，成交额占全国的40%；四川、重庆偏爱囤干货，销量位居西南地区前列；爱唠嗑的东北人也爱磕坚果，坚果成交额达到东北地区整体的20%。

活动期间，京东超市线上线下联动促销，全网曝光触达6亿人次。在线上，京东超市干货食品以“心意到，年味到”为核心主题，为有机的健康味、老字号的传承味、破晓的希望味、礼盒的专属味、产业带的家乡味5大赛道定制系列视频，唤醒人们对新年的渴望。相关话题阅读达2亿，讨论量达25万。此外，京东超市食品“礼盒线”重磅推出“京年有礼迎百福”活动，聚集各大品牌牛年限定、IP联名、热卖爆款礼盒，在线下打造“百福楼”快闪活动，线上社媒开箱视频配合活动发酵燃炸全网，阅读量高达8000万，礼盒整体成交额同比增长近5倍。