酒类消费观念升级，koya白兰地可雅白兰地读懂新中产

2021-01-18 09:58:27来源：财讯网

近年来，“中产阶级”成为不少人追求的生活目标——通过个人奋斗，让生活更有品质的同时，实现自我价值。瑞信研究院曾有报告提到，目前中国中产阶层人数已达到全球第一，未来在数量、财富方面都将高速增长，中产阶级在逐渐成为中国的中坚力量。随着新中产人群的崛起，中国城市消费观念正在发生前所未有的变化。中产人群的消费观念更加趋于理性，相比价格，更在意彰显有品质的生活方式，以及消费品可以赋予他们的额外价值。

独特的酒品更受青睐

对新一代中产阶级来说，饮酒是一种享受，是一种品鉴的过程，在中国酒品市场上，年轻中产热衷于对时尚、个性、潮流的追求,猎奇心让他们不再满足于常见的白酒、啤酒,人们对高端酒类产品的需求呈上升势头。在新一代消费观的引领下,国内越来越多的消费者开始追求酒品的独特个性，在国际上屡获大奖的可雅白兰地，成为新一代中产的心头好物。

讲究的工艺更显高贵

作为中国蒸馏酒市场的高端酒品，可雅白兰地的酿造过程特别讲究。首先葡萄的品种、种植过程要保证高质量；其次，发酵、蒸馏、装桶也有严格要求——蒸馏的过程必须掐头去尾来上两遍，火的强度、酒的流速、温度必须控制得分毫不差；储藏时，必须是橡木桶陈酿，新桶老桶要来回更替，以确保酒体醇厚、口感优雅、香气丰富。百年来沉淀的核心技术，加上愈加严格的流程控制，确保了可雅白兰地的高贵品质。

百年的荣耀更具价值

可雅白兰地自1914年面市以来,始终传承着中国白兰地的历史与荣耀。从1915年夺得巴拿马万国博览会金奖，再到2019年在德国杜塞尔多夫问鼎全球白兰地XO盲品冠军，跨越百年，可雅白兰地多次站在世界领奖台上。如今，这款被新一代中产所衷爱的烈酒，与人头马白兰地、轩诗尼白兰地、马爹利白兰地等一众世界名酒一起站在了国际一流品牌之列。

在过去,可雅XO白兰地的价值一直被严重低估。如今，随着消费者对白兰地品牌认知不断提升，一瓶1914年或1915年的可雅白兰地创下了高达百万以上的回购价,彰显了其高端价值属性,让更多追求品质与价值的消费者对它情有独钟。