被带货风波波及、又遭借题发挥，谁在处心积虑抹黑“躺枪”的康巴赫？

2021-01-08 11:29:33来源：百度百家

直播带货作为新型的消费形式，因其优惠力度和更为立体的视听感受，在当下市场备受广大消费者追捧喜爱。但直播带货在迅猛发展的同时，销售乱象、责权不清等问题也逐渐浮出水面。近期，"辛巴燕窝"事件和"罗永浩羊毛衫"事件，因损害消费者权益的问题陆续被曝光，成为大众焦点。

一石激起千层浪。头部主播被点名后衍生出了双向效应，一方面是相关监管部门立即跟进展开"直播带货"的行业规范；另一方面就是，加剧行业角逐、出现行业恶意竞争现象。前者是显而易见的正向推进效应，后者则是资本对峙、借题发挥的背后暗箱。辛巴也好，罗永浩也好，在各自的直播事故中都有着不可推卸的责任，但成为全网焦点、持续霸榜热搜，其背后必然有资本的推手、利益的纠葛。且不说主播幕后平台之间的暗自角力，单单是曾被二者带货的一些无辜品牌，就受到了波及和牵连。

德国康巴赫就是其中很鲜明的被牵连受害案例。因曾参与直播带货，在头部主播翻车后就被一些自媒体大肆炒作，蹭带货风波热点借题发挥，恶意抹黑。央视财经新闻频道在点评当前的直播带货乱象时，曾指出了主播虚假宣传、货不对板、售后维权难等一系列问题，因康巴赫与某位头部主播有过合作，曾在其直播间中带货，就引起了竞争对手"鸡蛋里面挑骨头"，以"康巴赫品牌与罗永浩一起被央视点名"为噱头，大肆宣扬。更是以讹传讹，以"李魁、李鬼"的造谣方式，含沙射影康巴赫"虚假使用德国品牌"。

事实证明，康巴赫的确是一家在德国注册的公司，并在德国有生产、研发、销售，该公司拥有自己的蜂窝不粘技术，并在德国取得该技术专利。浙江巴赫厨具有限公司，则是德国康巴赫厨具授权中国生产的公司，负责国内蜂窝锅的生产、销售等一应事宜。对网上的抹黑、捏造，康巴赫也在第一时间进行了回应、澄清。

带货风波原本与康巴赫无关，缘何会被波及呢？从近期康巴赫的声量、销量可以瞧出端倪。首先看2020年的双十一，在11月1日这天，康巴赫一天不到卖出1.3亿元，一举拿下单品和店铺的类目第一，成为2020双11厨具行业首个破亿品牌。更是在双十一第二波售卖中，继续保持了强劲的领先势头，总成交额率先突破了1.88亿。不仅如此，2020年上半年，在受疫情影响社会整体消费水平一度疲软的大环境下，康巴赫的引领的"健康消费"逆势上扬，成为社会消费新潮流，其蜂窝锅就以超过6亿元的销售额，成为行业焦点。树欲静而风不止，平台间尚且还暗自角力、落井下石，行业竞争更是少不了推波助澜、碰瓷抹黑。

就直播带货而言，新业态新模式，应该用包容与审慎并举的态度来面对，监管不是限制其发展，而是为了让它更健康可持续发展。随着5G时代的到来，直播带货无疑将会继续撬动更广阔的产业市场，面对新业态新模式带来的风险挑战，我们应该通过法治途径将其规范在可控范围之内，才能实现新业态新模式的良性发展，也才能为推动高质量发展持续注入新动能。

就品牌而言，积极拥抱新业态新经济，是趋势，也是智慧。假如康巴赫不参与带货直播，就不会有此一遭，但经济的发展、社会的进步，不允许康巴赫止步不前，新事物的双刃剑，也不会让康巴赫因噎废食。但新事物产生的弊端效应，并不是参与直播的品牌所能预估，不能用"连坐"方式对其否定，被恶意抹黑更是万万不行。有销售数据说话、有消费者的认可力挺，未来，康巴赫更应该积极拥抱直播带货等新事物，让自己的产品走进千家万户。

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