华润紫竹药业：领跑医药新零售，乘风破浪开新局

2021-01-05 16:20:46来源：财讯网

目前，第27届中国国际广告节"广告主年度盛典"在厦门隆重开幕。在这个精英汇聚的媒企盛宴上，各大奖项榜单逐一揭晓，华润紫竹药业再次获得"年度整合营销案例"奖项殊荣。

多年来，华润紫竹凭借行业前瞻性和市场敏锐度，坚持推进信息化转型和数字化创新。此次"医药新零售整合营销模式创新"案例获奖，是对华润紫竹在新零售领域创新业绩的肯定，也体现了业界对这一营销实践的高度认可。

新零售破局，探索营销新赛道

近年来，国家持续推进医药行业改革，互联网新零售等营销模式纷纷兴起。华润紫竹拥抱时代潮流，在新的市场竞争中夯实基础、稳抓机遇。根据既往营销体系，整合产业资源，积极探索新零售创新营销路径。

在既往的营销实践中，华润紫竹已经逐步建立遍布全国的销售网络，形成了涵盖KA连锁及单体药店的终端联动管理模式，打造了颇具特色的营销生态。2020年，华润紫竹开行业之先河，启动"春风计划"，促成医药工业、新零售平台及连锁药房的强强联合，共商医药新零售破局之道。通过挖掘优质产品的多场景营销，为消费者提供更便捷、更智能、更满意的购药体验。

同时，华润紫竹联合新零售平台着力打造"品立方商学·O2O运营训练营"，为连锁药房提供专业运营培训。通过产业链各方密切合作，实现了医药工业与零售之间的资源整合及合作交流，提升了品牌连锁效应与影响力，持续助力医药新零售事业的健康发展。

通过线上创新营销模式的带动，华润紫竹核心产品销量稳居新零售渠道翘楚，成功实现了销售增长，开启了企业创新营销战略发展的新篇章。

创新赋能，续航高品质发展

营销创新思维为华润紫竹在新背景下的快速发展打下了良好基础，而对产品和品质的至善追求则是企业屹立行业五十载的价值基石。

作为集研发、生产、营销于一体的国有高新制药企业，华润紫竹多年来以科技创新为出发点，坚持培育核心产品。"十三五"期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，以女性健康需求为导向，聚焦细分领域，现已形成科学的多产品系列组合。公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等产品线,系列计划生育药物上市后始终占据国内市场重要地位。

研发创新和品质坚守是医药企业持续发展的驱动引擎和不竭动力。华润紫竹立足产品优势，紧抓研发创新，夯实质量管理。目前新产品研究开发中心拥有多种独立技术，涉及化学合成、生物转化、制剂研究、质量研究、临床研究等新产品开发的关键环节。研发体系从粗放型开发逐步转化为科学系统的精细化研发管理，创新出了"专精新特"的紫竹特色系列产品，共同助力华润紫竹发展成为女性健康领域的拳头企业。