溯源鱼腥草，膜法世家奏响16周年庆青春旋律

2023-08-18 10:12:10来源：skw

今年8月，对于16岁的膜法世家来说，格外不同。从广州到安顺，膜法世家开启了一场跨越品牌、音乐与非遗之美的联动与创新。

膜法世家举办青春音乐节已有三年，用音乐节打造差异化品牌营销，是膜法世家独有的创意。品牌、音乐、非遗，看起来毫不相干的三条路，膜法世家却悟出了彼此的共通点——匠心，择一事用匠心打磨，让时间慢下来，是一种无声的承诺，更是所有热爱的理由与答案。

为何选择贵州安顺？首先它是膜法世家创研成分鱼腥草安肤素的原料产地，品牌在溯源中发现，这里不仅是鱼腥草之乡，也是六百多年屯堡文化的传承地，更有许多历史悠久、具有民族特色的非遗文化。星火相传的非遗守艺人对技艺的传承与坚守，与膜法世家积极探索中国特色植物成分、专研面膜的匠心与坚持不谋而合。

于是，一场以音乐节为契机，以“匠心膜法星火相传”为主题的“沉浸式”品牌周年庆活动正式拉开序幕。膜法世家通过多元文化组合，让年轻群体与品牌产生强烈的连接与共鸣，赋予新国货品牌年轻化营销更高的社会价值。

溯源鱼腥草，膜法世家科技造梦

在以研发论英雄的今天，核心成分成为中国美妆品牌发展的基石。在众多细分领域当中，中国特色植物是成分研发领域的一座宝库，也是中国品牌敢于直面国际竞争的底气。

作为新国货品牌的膜法世家，一直坚持以用户需求为基础，立足科研，不断创新。在其公布的2023年五项最新研究成果中，鱼腥草安肤素就是膜法世家在中国特色植物成分应用中的创新成果之一。

千百年来，鱼腥草一直是我国西南地区重要的药食两用资源，在贵州人民生活中的地位极高。当千万人被安顺鱼腥草征服味蕾的时候，膜法世家却以它为核心成分应用到面膜当中。

膜法世家联合贵州医科大学天然药用植物功效开发与化妆品应用联合实验室研究发现，以贵州安顺鱼腥草植株的内生真菌为发酵菌种，运用具有极高安全性和提取率的微生物发酵技术进行提取，制备出的鱼腥草安肤素其稳定性好，具有优秀的舒缓修护效果。

今年5月，膜法世家向市场推出以鱼腥草安肤素为核心成分的鱼腥草舒缓安润面膜，产品一经上市就受到市场和消费者关注，一度荣登天猫新品榜Top5。

为了更好地满足年轻消费者对于成分创新的求知欲和探索欲，膜法世家联手众多头部美妆达人，展开了鱼腥草成分溯源之旅。通过一系列的溯源视频和直播活动，全面展现贵州安顺风土人情，也刷新了大众对鱼腥草的认知，近距离感受中国药植成分的功效与魅力。

青春音乐节，最动听的营销旋律

把产品“从巷子里搬到大街上”，是每一个品牌在新消费时代的必经之路。信息传播碎片化的移动互联时代，用年轻人喜欢的方式，更能实现品牌对用户的有效触达。如果说产品决定品牌发展的下限，那么营销则决定了品牌发展的上限。

专研面膜领域16年的膜法世家，在产品端已经积累了一定的口碑与辨识度，但是，做品牌不仅要有好产品，还要会讲好故事。自2021年开始，膜法世家就将音乐节纳入到品牌营销之中，在音乐节逐渐大众化的时代，把音乐元素植入品牌DNA，打造独具个性和气质的音乐节活动，可以更好地触碰年轻人的精神世界，用品牌理念激发共鸣。

8月12日，膜法世家青春音乐节活动从主题乐队、主视觉到物料呈现都紧紧围绕“青春”二字开展，将青春与音乐相结合，充满了对年轻消费群体的召唤力。

预热期间，膜法世家通过音乐人海报及视频ID宣发推广，并运用线上官方社群和自媒体平台、线下商圈活动以及当地文旅公众号发散传播，为活动持续增加热度，提升用户对品牌和音乐节的兴趣和关注度；活动期间，膜法世家还通过自媒体、以及携手当地达人对音乐节现场进行直播，用多维营销传播方式，为活动堆高声量、提升曝光。

今年的音乐节，现场除了有膜法世家创始人尚良领衔的“念乐队”等多组极具特色的乐队表演外，还有屯堡地戏、屯堡服饰展等贵州特色民族文化表演，并在现场专门设置了蜡染、木雕、屯堡银饰等非遗文化展位，让现场观众能够近距离感受到安顺非遗之美。膜法世家用品牌温度和质感，让新时代年轻消费者释放青春活力的同时，也能更好地去感受民族文化传承的魅力。

传承非遗文化，赋予品牌更高文化价值

民族文化是中国品牌发展的优质养料。近年来，随着国潮文化复兴，蕴含着民族智慧、历史底蕴的非遗文化开始进入年轻人的视野，融入现代人的生活，成为时代新热潮。

音乐节落幕之后，膜法世家顺应非遗宣传势头，在安顺本地媒体号和品牌官方自媒体平台同步推出了膜法世家×安顺非遗文化短片。短片以膜法世家的视角，讲述了品牌与贵州相遇，寻找与聆听安顺非遗传承人在贵州大地上星火传承的故事，所展现的非遗精神与膜法世家专研面膜的匠心与坚守有着深刻的情感共鸣。

与此同时，膜法世家还联合了贵州安顺小花苗蜡染传承和创新者张娟娟和贵州安顺木雕非遗传承人周明，共同为粉丝打造了纯手工定制品牌非遗礼包。蜡染布包+蜡染书衣+非遗大师手雕面具与鱼腥草、民族图腾元素相结合，让非遗之美“潮”起来。通过实用型的国潮创意周边，让粉丝感受到膜法世家的诚意，为品牌自传播赋能。

非遗文化历经几百年甚至上千年发展传承，蕴含着丰富的民族智慧与文化底蕴。一直以来，缺乏形式上的创新和流量上的曝光。膜法世家通过品牌自身的影响力和号召力，一方面帮助非遗文化走入大众视野，让更多年轻人了解非遗项目、感受非遗之美，这是品牌“商业向善”的一种表现；另一方面，用非遗精神传达品牌理念，更好地丰富了品牌的文化内涵和价值边界，与用户产生共鸣。

据悉，本次活动由由中共安顺市西秀区委、安顺市西秀区人民政府主办，中共安顺市西秀区委宣传部、安顺市西秀区文体广电旅游局、共青团安顺市西秀区委、安顺市西秀区旧州镇政府、膜法世家、山里江南旅游休闲度假区承办，安顺市西秀区文化馆协办。膜法世家创新性将音乐节与非遗文化相结合，在一定程度上也推动了安顺文化和旅游的高度融合发展。

十六年来，膜法世家始终保持着“匠心膜法星火相传”的精神，并将这种精神实践到产品研发和营销创新中，实现了品牌层面上的快速提升，也为中国品牌赋予了更多文化价值的思考。

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