纯甄携手抖音生活服务玩转五一营销，让消费者从心动到行动

2023-05-10 18:50:25来源：财讯网

节点营销，脱离不开人群x需求x场景的大公式。五一作为复苏以来第一次长假，用户的吃喝玩乐需求喷薄涌现，如何在这些需求用户的最佳场景中与之产生更好的沟通与互动，让品牌进入用户心智，是品牌们共同的重要课题。而此次，纯甄选择独家冠名抖音生活服务平台级IP「心动五一」的首次招商活动，用贯穿线上与线下的整合营销，成功解锁品牌营销新路径。

「心动五一」，丰富玩法引爆五一营销势能

为迎接五一，抖音生活服务特别发起S级线上+线下营销大事件「心动五一」活动，用丰富多元的玩法，新奇有趣的跨界，构建全新社交场域，带动人群破圈流动。吃喝玩乐一站式的资源整合，餐饮、酒旅、综合三大行业多话题打造，在为消费者带来更好假期体验的同时，也为品牌提供从打造线上种草再到线下消费的营销转化闭环，为品牌生意增长提供巨大的机遇。

「心动五一」精心布局线上，将活动逐步引爆，助推全民消费狂欢的火热氛围。首先，活动携手毛晓彤发布TVC，与多位明星联动，为心动五一打call，多端联合炒热氛围，提升期待。同时，「心动五一」主会场聚合全域声量及全平台优质资源，包括活动页千余条推荐短视频，提升活动传播热度，让「心动五一」进一步爆发出圈。此外，「心动五一」携手海量达⼈线下探店，通过优质内容打造声量⾼峰，助力线下活动「心动五一嘉年华」收官，实现增量客户识别-转化-消费的营销闭环。

品牌通过营销，被用户“看见”、“产生好感”是十分重要的。「心动五一」以五一游玩为核心，打造用户强需求的心动生活、消费场景，通过S级资源、流量投入，覆盖抖音大量年轻、有吃喝玩乐强需求的用户，同时更对线上、线下场景进行整体覆盖。

纯甄品牌作为「心动五一」独家冠名，自然地介入到吃喝玩乐场景之中。在抖音端内，「心动五一」携手纯甄在端内极致曝光，在开屏页、官抖发布、话题页进行高频次、深触达、广覆盖的品牌展示，同时大量达人种草、用户自来水，也同时在为「心动五一」打call助推整体热度，让纯甄与五一紧密衔接，也与吃喝玩乐场景紧密相连，进一步占据用户心智达成破圈营销的效果。

品牌潮趣出圈，抖音生活服务携手纯甄玩转场景营销

作为「心动五一」线下收官盛会，「心动五一嘉年华」于5月6日-7日在厦门举行，打造「银河方舟音乐节」、「嘉年华市集」、「品牌专区」三大活动板块，为用户营造潮趣时尚的假日体验。活动联合品牌商家打造多元互动玩法，吸引了大量消费者和粉丝的参与和分享，为合作品牌开启场景营销的全新通路。

纯甄以潮流快闪店的方式融入活动之中，收割用户的喜爱度与忠诚度。

•纯甄潮流快闪店，场景营销玩法升级

在「五一心动嘉年华」中，抖音生活服务联合品牌商家打造「品牌专区」，现场落地丰富趣味的互动体验环节，成为此次「心动五一嘉年华」最受欢迎的活动之一。

纯甄品牌专区占位音乐节主舞台核心位置，能够直接触达音乐节观众，而时尚潮趣的布展设计，则契合自身年轻、活力的品牌调性，“一起回归纯与真”的现场布景更吸引大量观众前来拍照打卡。同时，抖音生活服务定制打卡手册，通过打卡快闪店集印章的方式最大化激发现场用户的互动热情，为纯甄精准获客及用户口碑传播提供助力；同时，每天前100名⼊场游客还可领取简单配料、喝出满满鲜果感的纯甄甄酸奶，将品牌产品与吃喝玩乐场景进一步绑定。此外，抖音生活服务携手纯甄，不仅对音乐节的年轻群体定制了专属互动玩法，还邀请到KOC/KOL探店，通过抖音等社交平台与纯甄品牌趣味互动，进一步提升品牌传播能量级。

•嘉年华快闪店玩法延续，为品牌构筑长期价值

为了进一步提升纯甄品牌的声量和竞争力，抖音生活服务将潮流快闪店玩法延续到更多城市进行，让潮趣活力的场景营销贯穿品牌更长生命周期，为纯甄带来更高的品牌曝光率。据悉，后续纯甄将在郑州、武汉核心商圈展开线下快闪，此外，还将跨界联动多家餐饮品牌商家，紧密结合佐餐场景，满足消费者吃喝玩乐的极致愉悦体验，用具象的生活场景与消费者建立深层次情感连接，让消费者对纯甄产品形成对深刻的佐餐认知。

纯甄充分利用「心动五一」S级营销大事件，自然融入到吃喝玩乐场景之中，提高品牌的曝光率，实现精准客群拓展与转化；而线下渠道定制的创新营销策略及互动玩法，为年轻群体带来了不同寻常的潮流消费体验，解锁品牌场景营销新玩法。未来，抖音生活服务将携手纯甄探索更多创新玩法，共同为消费者打造更美好的消费体验和新鲜玩法，为品牌营销开启更大的想象空间。