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新媒体观察：开“卷”有益？独家揭秘小雨互动的崛起之路

2022-11-18 17:19:06来源：壹点网

作为互联网时代最新鲜的产物，新媒体正在成为社会及生活中一股难以忽视的信息力量，也是年轻人们前仆后继的新兴行业，成为年轻人实现梦想的新舞台。

然而，做新媒体容易，做好新媒体很难，做一个能够持续输出爆款，具有成长力的新媒体机构，更是难上加难。

这些年，新媒体行业历经多个平台变迁：微博、公众号、短视频、小红书……从图文向视频转型的过程堪称惊险一跃，有的抓住风口，有的失意离开。

在深圳，有一家公司从公众号时代到短视频时代，做到了持续产出爆款内容：公众号总阅读量达2亿+，年度视频播放量达35亿+，全网覆盖用户约2亿……

出一个爆款可以说是运气，持续产出爆款，称得上绝对实力——这个爆款制造机就是小雨互动，一家聚焦新媒体内容生产及达人孵化的头部 MCN 机构。

说起小雨互动，你可能觉得有些陌生，说起深圳微时光、食探、ShenzhenWeekly等公众号；马小、阿King 哥、卷毛等短视频达人；都市女孩Vivian、我是大美力等漫画博主，你肯定在信息洪流中，见过他们的身影。

1、从诞生到扎根：1000万本地粉丝，覆盖一半深圳常住人口

即便你没来过深圳，但你一定听过“深圳女孩”。

2020年年底，一篇名为《深圳女孩，火了》的刷屏爆款横空出世，单篇文章取得270多万阅读量，成功将“深圳女孩”推广到全国热门话题。

该文章深度挖掘“深圳女孩”的群体标签及社会价值，以“搞钱”等生活洞察及现实案例成功引发了社会的广泛思考，成为众多自媒体追逐的网络爆款。可以预见，“深圳女孩”也将在很长一段时间内成为类似于“深圳速度”一样的深圳标签。

深圳女孩，正是深圳微时光团队成功塑造的年度热词。深圳微时光的背后，则站着一家诞生于深圳的新媒体MCN机构——小雨互动。

2012年，在公众号诞生之际，当时还在传统媒体就职的小草出于职业习惯，敏锐地发现了这个新兴创作平台的潜力，并且开始在公众号先后尝试过多个内容方向，成为公众号平台上首批创作者之一。

从“纸媒”到“指媒”，传播媒介的不断变化，使得内容产业有了更大的想象力。为了更加体系化的进行内容创作，2014年小草正式成立小雨互动，取自“小雨润万物”，意在通过优质的内容为各行业赋能，共同打造具有传播性的内容精品。

彼时，小雨互动旗下仅有深圳微时光等个别账号。如今2022年是微信公众号10周年，也是小雨互动创办第8年。小草已经不记得在自己手上“失败”了多少个内容项目，但却留下了足够影响这座城市生活的新媒体矩阵。

人生没有白走的路，走过的每一步都算数。发展至今，小雨互动已经拥有了由深圳微时光、食探、ShenzhenWeekly、深圳亲子部落、深圳楼市等深圳本地公众号矩阵这些账号的粉丝数量达到惊人的1000万，覆盖大约一半深圳常住人口，成为深圳本地生活领域的头部自媒体机构之一，也带来了足够多与深圳人产生情感共鸣的新媒体佳作。

从诞生至今，在小雨互动的孵化下，“深圳女孩，火了”，“深圳人只想搞钱，无心恋爱”等百万+爆文刷屏朋友圈，获奖无数，内容质量在行业与客户间得到了更多的好评与认可，更成为了深圳卫健委，虎嗅等权威媒体平台的转载与引用，原创内容的优质度及影响力可见一斑。

尽管这几年，外界普遍认为公众号失去了流量红利，但小雨互动仍然坚持增加投入，招揽和吸引更多内容创作者投身其中，因为在创始人小草看来，流量红利是一时的，内容导向才是立足之根本，没有永远的红利，只有坚持的创新。

作为一家聚焦于深圳本地的城市生活新媒体MCN，小雨互动不仅获得了荣耀，而是肩负起更多的社会责任。在市网信办的指导下，小雨互动旗下本地账号逐渐成为深圳民间传播“圳能量”的重要舆论阵地之一，以深圳微时光、ShenzhenWeekly为主要平台，通过主动策划让深圳人产生共鸣、传播圳能量的新媒体作品，让更多人发现更多城市之美，让更多人从此爱上深圳。

2、从本地到全国：短视频转型之路迎来曙光

2020年，小雨互动获得新榜颁发的“Top100内容创业公司”。

这不仅是对小雨互动在公众号影响力的嘉奖，更是对其新媒体爆款生产力的认可。早在2018年，沉浸在行业多年的小草便意识到短视频领域的广阔空间。

公众号10年，淘汰了一批又一批内容创作者，而从公众号转战短视频等新领域的，成功转型者更是寥寥无几。

此刻的小草并没有像某些激进的创业者一样，一股脑的冲向了短视频的红海。在他看来，扎根在公众号的大本营下，短视频团队的发展会有更强的容错率。

而且，除了小草自己“执拗”的媒体情怀之外，行业的“马太效应”也注定了公众号会像微博一样，处于头部的账号并不会因为流量红利的消失而衰败，而是会随着行业的优胜劣汰，产生更大的规模效应。

如今回过头看，这样的抉择是幸运的。2019年，小雨互动开始进军布局短视频行业，未曾想2019年年末，疫情的突如其来导致了整个行业进入调整期。此时，正是凭借着公众号的持续“供血”，保证了小雨互动在寒风中依然能够矗立等待曙光的到来。

市场不好的时候，就是修炼内功的最佳时刻。通过三年的蛰伏与积累，小雨互动初步形成了具有特有的孵化体系，其短视频业务也在2022年迎来了爆发。

如今，小雨互动拥有多个爆款短视频达人，包括全网粉丝突破千万的创意剧情头部博主马小、爆款视频播放量过亿的卷毛、独创的“爱你呦”话题超十亿曝光的丸子同学、产出多条爆款带货视频的阿King哥……

值得一提的是，小雨互动更是在三个月之内，接连从零开始孵化了都市女孩Vivian、我是大美力等原创漫画博主，前者开创了时尚轻漫新赛道，抖音单篇播放突破1000万；后者月播放量达3个亿，多篇爆款内容评论达20万+。

让内容成为爆款，让博主成为品牌，让客户成为朋友。小雨互动从公众号延续下来的，持续输出爆款的基因与能力，正在获得市场与用户的认可。

6月23日，腾讯广告互选平台团队联合微信视频号发布了《2022H1视频号互选平台优秀创作者奖》。小雨互动从零开始孵化的时尚博主@真的卷毛，不仅在6个月实现商业化，而且更是凭借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干货分享、真人出镜、创意呈现的内容特点，获得了平台摄影类“优秀创作者奖”。