瓶装水品牌如何深耕体育营销百岁山数十年经验书写标准答案

2022-10-03 13:46:50来源：财讯网

时隔28年，中国队再次斩获女篮世界杯亚军。伴随着南半球女篮世界杯收官，国人体育热情被充分激起。世乒赛、女排世锦赛等一场场国内外顶级的体育赛事将纷至沓来，而下半年这些令人期待的赛事的背后，都有一个熟悉的中国品牌身影——百岁山！

无畏金兰

你永远可以相信中国女篮

回眸世界杯之路，中国女篮一路高歌猛进，遇强更强。小组赛中，中国女篮以4胜1负的优异战绩晋级八强；而在1/4决赛中，中国女篮更是将欧洲强队法国队“斩落马下”；在半决赛中，得分主力李梦因病缺席，但仍不妨碍中国女篮战胜东道主澳大利亚，以无惧无畏的信念重回世界巅峰。虽然，中国女篮决赛败给实力更胜一筹的美国女篮，但这群无畏金兰却带给了我们一场充满感动和惊喜的完美比赛！

在这10天的战斗中，中国女篮的付出和拼搏都被国人看在眼里，让我们看到了这些无畏金兰身上的愈战愈勇的拼搏精神。网友们都说：你永远可以相信中国女篮。

随队出征

哪里有中国队，哪里有百岁山

可以预计，待中国女篮凯旋，全国人民的体育热情将会被调动至高点，各种体育赛事和体育IP也将会被推至新闻的头版头条。当众多消费品牌突然醒悟并开始筹划下半年的体育营销时，会惊讶地发现百岁山早已为他们写下了体育营销的标准范本。

就以女篮世界杯为例，为了让出征的姑娘们在海外还能喝上祖国的水，百岁山和女篮世界杯一拍即合，调拨了充足的优质天然矿泉水随队出征，与中国队并肩作战。

在同一时段举行的2022年女排世锦赛，百岁山也随中国队出征荷兰和波兰。为中国女排姑娘们提供优质天然矿泉水的同时，也给全世界展现了来自中国的天然好水。在比赛现场上，国内球迷不仅感叹于中国女排姑娘的完美配合和精彩表演，也欣慰于有百岁山这样的中国品牌能够自信地走向世界的舞台。

国庆期间，于天府成都举办的世乒赛团体锦标赛也正在激烈的比拼中，来自世界多个国家的参赛队伍正在争夺代表着乒乓球团体赛最高荣誉的斯韦思林杯和考比伦杯。百岁山与成都一起，以东道主的身份欢迎并承接所有参赛队伍的饮用水支持，让百岁山这个中国好水的名片传递至世界。

而像女篮世界杯、女排世锦赛和世乒赛这样高规格的全程参与，对于百岁山来说已经不是第一次了。这些年来，百岁山一直在默默深耕体育赛道，无论是篮球、排球、乒乓球还是网球，百岁山陪伴和见证着一批批中国健儿为国出征，载誉归来。几乎可以说，哪里有中国队，哪里有百岁山。

孤独但坚定

在正确的赛道上，百岁山一路前行

每隔几年便逢体育大年，体育营销便会成为当年众多品牌们追捧的“香饽饽”。而在体育营销赛道上的品牌玩家中，除了高度契合的运动鞋服和不差钱的乳制品头部品牌，几乎见不到其他大众消费品牌在这条赛道的长期投入。纵使在饮用水这个品类中，也只有百岁山在坚定地前行着。

对于百岁山来说，体育营销并非近两年才开始发力的领域。百岁山早在2002年就已走出国门，出口北美、澳洲、俄罗斯等30个国家和地区，常年蝉联中国矿泉水龙头宝座。随之配称的体育赛事营销从未间断，包括像澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛，以及与尤文图斯俱乐部等高端赛事和组织的赞助与合作。百岁山一直在稳扎稳打地巩固自己体育营销宽广的护城河，等到其他瓶装水品牌醒悟过来时会发现为时已晚，百岁山已将体育圈的合作高筑围墙，留给农夫山泉和怡宝的机会已经不多了。

当国内外顶级的体育赛事与体育组织在评估合作方时，只有真正契合的品牌和品类才更容易获得青睐。在饮用水的专业分类中，百岁山是真正的天然矿泉水。因为采自优质水源地深层矿脉中，因而百岁山富含人体必需的天然矿物质，能够快速补充运动所需的水分和钾、钙、钠等矿物质。正因为此，更多喜爱运动的人都会优先选购百岁山天然矿泉水，而真正的天然矿泉水百岁山也成为了国民的运动饮水符号。这些都是农夫山泉和怡宝这类地表水和纯净水所无法比拟，也不具备的优势。