关于“第二次”的故事，7or9探讨女性的两次选择

2022-06-01 14:43:37来源：壹点网

很多品牌都喜欢跟消费者聊“第一次”的故事，第一次面试、第一次搬家、第一次拥有爱情......毕竟第一次总是让人刻骨铭心的。这让人不禁想问，难道“第二次”就不重要，不值得被看见了吗？最近有个高跟鞋品牌就反其道而行，7or9拍了一条《第二双高跟鞋》的短片，短片聚焦女性人生中的“两次”选择，告诉她们经历过“第一次”的挫败与刻骨铭心，才有“第二次”的从容与淡定。过程中，7or9成为一个“陪伴者”角色，助力每一位女性在“第二次”的选择中找到自由奔跑的勇气，与女性共同成长。

任何传播都有起点，它决定了品牌传播的发力点，也决定品牌传播势能。7or9这次讲述的是一个关于女性人生中“两次”选择的故事。故事中的女主怀揣着成为大人的好奇，“第一次”偷偷穿起了妈妈的高跟鞋，第一次感受到了人生的“新高度”。

但随之而来的成长过程中，经历了许多人生“第一次”的新奇、未知与突破，自然也遭受了许多“第一次”的伤痛与跌跌撞撞。

人生有许多必须经历的“第一次”，经过第一次的莽撞与碰撞才能在“第二次”的人生选择里学会女性的柔软与弹性主义、变得更加优雅与从容。

于是在第二次的“人生”选择里，我们看到了女主的蜕变与成长：面对职场更加自信，面对感情更加掌控自如.....在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇气，这也是7or9想要传达给每位女性的价值理念。

第二双高跟鞋，蕴含三层“第二”的巧思

一条片子能够引起共鸣，除了故事和洞察本身站得住脚跟之外，还有赖于一个独特的立意。短片之所以取名为“第二双高跟鞋”，想必也是细细琢磨过的。“第二双高跟鞋”在品牌层、精神层、产品层有着三层内涵，存在层层递进的关系，值得我们解读。

第一是品牌层。整支短片并没有过多的阐述品牌与产品本身，短片更像一个叙事散文，从一个女性成长中的选择与蜕变抽象出人生领悟——“⼈⽣中林林总总的“第⼆次”选择，她的柔软和知性是⼥性在“第⼀次”遭受挫败后，重新认识⾃⼰并开始“第⼆次”后才会有的姿态”。而这背后也展现了品牌的姿态，7or9希望做陪伴女生的那一双高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成为女生的朋友，给予长久的陪伴。

第二是精神层。第一双高跟鞋寓意人生的第一次选择，而第二双则寓意着人生的第二次选择。如果说第一次选择高跟鞋满足的是对新的高度和美丽的憧憬，不在意带来的痛楚；那么第二次选择高跟鞋则多了对自我的了解，知道了抛去外部赋予的关于“高度”与“美丽”，女生更好地认识自己，变得在意自我的感受，开始追寻内心所向，学会和自己的情绪和感情和解。因此人生的第二次，是历练之后的成长，是焦虑不安之后的从容沉静。

第三是产品层。7or9每年坚持舒适升级，一直以来将舒适度放在产品研发首位，自2018年开始，从v1.0版本“为舒适而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚，睡一觉”到v4.0“当你忘了，穿着高跟鞋”，每一次的舒适升级都比“上一次”更合心意。展现了7or9对于消费者的承诺，这无疑提供了更真实的陪伴。

从品牌的陪伴、精神的共鸣到产品的合意，三重价值衔接点的建立，让品牌的陪伴者形象越发真实可感。

“第二双高跟鞋”掷地有声，把品牌关怀落到实处

诚然，7or9抢占消费者对“第二选择”的认知，就有必要在品牌与消费者建立更深的情感触点，才能激发用户的同理心，进而将品牌的宣传落到实处。7or9也做到了这一点，配合主题的传播发起「高跟鞋焕新计划」，面向已购买的用户推出以旧换新的活动，凡是购买过7or9产品v1.0-v3.0版本的用户都有机会免费以旧换新，兑换一双全新升级迭代的v4.0版本高跟鞋。

这就相当于邀请用户做了一场产品评测的互动，让用户通过焕新直观地体验第一代到第四代产品的舒适变化，深刻感知到一个品牌为“舒适升级”所做的努力，使消费者从中感受到品牌诚意，利于7or9树立起持续关怀用户、更懂消费者的品牌形象。

专注舒适的高跟鞋品牌——7or9

作为诞生于中国本土、发展势头迅猛的新消费品牌，对于7or9来说，面对消费升级，新国货崛起，广大女性早已撕掉诸多外在的审美标签，更加关注自我内在感受的现状。

而7or9从2018年诞生之日起就固守着为广大女生做“一双舒适的高跟鞋”的初心，始终以“女生自身及双脚的感受”为品牌底色打造女性科技产品，将运动鞋舒适材质融入高跟鞋，在鞋头内嵌入空气棉（专利）让每位女性在穿着高跟鞋时能够更加舒适自在，赋予每一位穿着7or9的女性自由奔跑的勇气。

7or9始终坚持对于消费者需求的深度挖掘，并以创新的技术和理念不断升级产品品质，为消费者带来越来越好的高跟鞋产品。正是因为这样的坚持和不懈努力，才使得7or9成为了广大消费者共同认可的优质品牌，相信在7or9团队的共同努力下，该品牌还将研发出更多符合当代女性消费者的产品，也将为更多消费者带来舒适的高跟鞋穿着体验。

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