品类渠道细分化，波司登受消费者青睐全球领先

2022-05-19 16:08:07来源：壹点网

随着民族自信、文化自信的不断提升，以强大制造能力为基础的中国品牌正在打一场翻身仗，国民对国产品牌有了重新的审视，中国品牌的实力得以被消费者关注和信赖。中国羽绒服品牌波司登趁势而上，在46年历史积淀上，强化升级品牌战略，不断进行技术突破、产品创新、渠道升级等多维升级，为品牌注入新鲜感与生命力，打破消费者对中国羽绒服品牌的固化认知，不断拉近品牌与全球消费者的距离，成为羽绒服专业与时尚的“风向标”，成就品牌全球领先地位。

波司登顺势而为，升级品牌战略

国内羽绒服市场走过的十年，也是自主服装品牌不断积蓄力量的十年。随着越来越多的快时尚、运动品牌布局羽绒服，行业竞争加剧，中国羽绒服从品牌到行业都需要提质升级。加上在消费升级的推动下，消费者对服装提出了更高要求，消费需求日益从功能属性转向时尚感、设计感、品质感、科技含量等，渴望从产品中获得更加高品质的体验。

波司登在不断获得消费者信赖的背后，是品牌顺应行业与消费趋势，多维升级的结果。2021年起，波司登竞争战略从“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。2022年，波司登入选全球知名的品牌价值评估机构Brand Finance发布的 “2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”，这是波司登连续两年入选该榜单。此外，2021年，欧睿国际权威认证“波司登羽绒服销售量、销售额世界第一”，波司登品牌升级成效显著，实现全球领先。这也预示着波司登具备强劲的发展韧性与内生动力。

创新细分品类优势突出，波司登产品受全球青睐

波司登专注羽绒服46年，专业、匠心、创新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌聚焦主航道”的战略指导下，波司登不断推动产品创新升级，以更专业、更高端、更国际化的视角布局品牌发展，让产品满足消费者日益高端化的消费需求，助力中国羽绒服品牌在国际市场站稳脚跟。

产品力是品牌发展的核心竞争力，品质与创新是产品力的保障。在消费者需求不断个性化、细分化的当下，波司登不忘初心，以消费者需求为基准，不断创新品类，升级品质为消费者带来更高品质的产品与服务体验。

2021年，波司登针对商务细分场景，创新推出风衣羽绒服品类，东西方文化碰撞融合，充分发挥风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，创造出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的“风衣羽绒服”,满足商务场景下的穿搭需求。凭借新颖的设计和专业保暖，产品一经面市就引发热销。

后疫情时代，露营、滑雪、徒步等潮流户外生活方式兴起，为满足消费者多样化的户外出行穿搭需求，波司登的户外品类占比也逐渐走高。2022年波司登推出春季多功能羽绒服，集保暖、时尚穿搭、功能性于一体，一应万变，既能满足户外出行需求，也能满足日常通勤、约会、聚会等场景，给消费者带来更美好的生活享受。同时，波司登还发力科技赋能，夏季来临之际，联合广检集团起草高品质防晒服标准并推出UPF80+防晒新品，有效抵御96%紫外线，满足专业防晒、全面防晒的市场需求，成为市场期待的科技防晒新品，为消费者带来科技防晒新体验，引发新一轮热议。

作为全球领先的羽绒服专家，波司登在专业保暖层面一直处于全球领先行列。2021年波司登升级推出了“世界顶配羽绒服”登峰2.0系列，首次将航空材料技术用于服装领域，其采用了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料,并增加了全球三大卫星导航系统之一的“北斗定位搜救系统”，顶尖科技为穿戴者提供更加全面的安全保护，在专业进化和尖端科技加持下，波司登全新登峰2.0系列成功超越初代顶配，成为史上更强的全球顶配羽绒服。

纵观波司登产品发展，以专业匠心为根基，科技为引领，不断推动产品升级，引领行业标准，提升品牌核心竞争力，满足消费者需求的同时推动中国服装行业的转型升级。

线上线下同发力渠道布局整体优化

在着力推动产品创新的同时，波司登也不断强化渠道升级，以更加精细化的经营方式为消费者带来更好的服务体验。一方面，波司登升级线下渠道发展，进驻国内主流商圈，同时在国外，开设英国伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，覆盖主流人群。另一方面，波司登发力天猫等线上电商渠道，加强与消费者的触及和沟通。继天猫旗舰店开出后，波司登顺应户外生活方式趋势，5月17日在天猫重磅开启波司登户外旗舰店。户外产品销售细分化经营，为户外领域的消费者、中高端消费者提供更加便捷、优质的服务体验。据了解，波司登户外旗舰店上线产品涵盖春夏秋冬四季户外出行服装，满足露营、滑雪、登峰、商务、时尚休闲等多个场景穿搭，和消费者共同温暖探索更丰富的户外生活方式。

波司登能成为备受消费者青睐的品牌，的确有迹可循。46年来，波司登在品牌、产品、渠道等层面，从未停下创新升级的脚步，强劲的核心竞争力，坚实的品牌护城河成就消费者优先选择的中国品牌。未来，期待波司登持续推动品牌升级，推出创新产品品类，升级品质，为中国服装行业的发展做出应有的贡献。相信在波司登的推动下，中国服装行业将迎来更广阔的发展局面，构建更加健康的行业生态。

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责任编辑：hnmd003