岭南股份：深挖IP内容价值用科技点亮文旅

2022-05-13 10:49:51来源：壹点网

太真实，太震撼了！

这是游客对济南融创文旅城明星项目《飞越丝路》飞行影院最常用的评价。岭南股份旗下恒润科技集团（简称“恒润科技”）打造的这个项目在2021年开业后，凭借在技术、体验、观感等方面的独特优势迅速走红。

作为岭南股份文旅产业的主力军，恒润科技自1998年成立起，便一直坚守“文化创意+科技装备”结合的发展战略，以创意为抓手、以科技产品为载体，通过高科技设备实现文化内涵的沉浸式体验，成为中国领先的科技文旅装备智造企业。

岭南股份常务副总裁兼恒润科技集团董事长李云鹏日前在接受中国证券报《收藏投资导刊》采访时表示，作为中国领先的文化创意及数字科技型企业，恒润科技将继续深挖文旅IP内容价值，在“文化创意+数字科技+旅游”实践中，不断引导新的消费需求和创造新的文旅体验产品。

深挖文旅IP内容价值

恒润科技是一家注重文旅IP内容整合与研发的科技文化创意类企业，早期有从事影视动漫的投资与自主研发，盗墓笔记、龙域猎手、暴走武林、修仙聊天室等都是经典作品。

自成立以来，恒润科技深挖IP内容价值，取得明显成效。近年来，恒润科技凭借其在科技文旅领域的技术和产品积淀，以文化融合旅游、科技融入发展、资本与产业结合，参与投资或建设了如菏泽牡丹艺术文化产业园、济南融创文旅城、扬州华侨城梦幻之城、浙江广电象山影视基地等一大批具有鲜明地方文化或知名IP特色的沉浸式文旅项目。

2020年4月15日，黑暗骑乘项目“深海奇航”的主题影片获意大利A’Design Award & Competition2020年度铜奖，该项目是以影片《海洋之光——珍珠保卫战》IP为母题，以美人鱼艾米守护海洋世界的故事为主题，创新性打造的黑暗骑乘类项目。同时也是国内首个将黑暗骑乘与海洋馆海底隧道实景相结合的游乐项目，为游客创造超越传统沉浸式的海洋骑乘冒险体验。

恒润科技和浙江广电集团共同开发的过山车式乘骑系统，以知名电影IP《捉妖记》为创作蓝本，将影视、装饰、机模和可变速过山车集成到一起，游客不需要佩戴VR眼镜，就可以体验标准的VR虚拟现实。项目视频采用超8K分辨率和超60fps/S的细腻处理，在激烈的车载系统中，带给观众萌魅十足的视觉体验。

在李云鹏看来，内容是IP之魂。文旅IP项目的孵化需要时间和匠心去打造。目前，恒润科技正在和一些优质IP内容及官方渠道进行战略合作，酝酿布局线上及线下的红色文化+数字技术、科学艺术+数字技术以及非遗文化+数字技术的结合应用。

“未来，要探索一种可复制的商业模式，以东莞儿童公园为例，我们会将这个项目的模式在全国复制，作为企业新的转型与业务增长点。”李云鹏表示。

布局沉浸式交互项目

数字科技为文旅产业插上了想象力的翅膀。包括2021年以来火爆金融圈和科技圈的“元宇宙”，本质上是利用科技手段进行链接和创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，即通过AR/VR/MR等技术媒介，生成一系列基于增强现实、虚拟现实、混合现实技术的3D空间、生态或环境搭建的虚拟现实系统。所以元宇宙与文旅产业相结合并不是一个新概念，而是一个新契机。

在李云鹏看来，数字文旅赛道，无论是2015年提出的虚拟现实（VR/AR），还是这两年提出的5G+VR/AR，以及当下热门的沉浸式体验和元宇宙概念，都是基于“文化创意+科技创新+旅游资源”的底层逻辑，“这样的迭代创新是行业未来发展的趋势，公司也非常看好这条赛道”。

对于“沉浸式体验”业务，恒润科技已完成全国六十多个深度沉浸式体验剧场的建设，并计划在两年内完成累计100个“沉浸式剧场”的建设，形成覆盖全国主要大中城市的沉浸式体验剧场布局，之后依托自有IP内容的投放，打造完善的深度沉浸式体验产业链闭环。