公益创意季：小互动也能为“天才妈妈”凝聚生花

2022-04-12 16:14:31来源：壹点网

在遥远的山区，有这样一群平凡而又伟大的女性。

她们是山野上的妈妈，用勤劳的双手抚育儿女；她们是“天才妈妈”，用灵巧的双手传承非遗手工艺、让女性力量从指缝中绽放。

在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的“公益创意季”中，中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目携手创意机构赞意，共同推出创意作品《缝隙生花》。依托字节跳动公益的平台能力以及巨量引擎的互动广告、巨量星图达人生态、DOU+等商业化能力，《缝隙生花》让更多人了解乡村女性在家乡就业的情况，并通过一次次微小的互动释放善意，帮助她们走出困境。

缝隙生花，她们实现在家乡就业的梦想

山野上的妈妈们，最大的希望是，用自己的双手赚钱养家，同时能够陪伴孩子成长、守护非遗传承。当“天才妈妈”项目走到她们的身边，她们用双手绘出生动的图案，生活就此发生了改变，让她们在困境的缝隙中长出花朵。

《缝隙生花》的镜头走进了贵州的偏远山村里，对准了这样一群与针线、染缸为伴的妈妈，从孩子和妈妈自己的视角出发，带我们看见这些妈妈的梦想与变化：

她不再只围着孩子转，她开始用双手绣出美丽的花；她不再担忧非遗工艺无人问津，她的画将从山村走向全世界；她不再纠结是否要外出务工，她可以选择留在家乡传承非遗工艺。甚至帮助更多乡村女性经济独立，提升家庭地位。

而在天才妈妈的Vlog中，来自侗布手工布、剑河红绣和枫香印染三个工坊的带头人亲身讲述遇到的困难与改变，真切展现了“天才妈妈”项目给乡村女性带来的帮助，包括搭建“天才妈妈”工坊、邀请设计师提供产品升级设计、提供相关学习培训等等，切实改善了天才妈妈们的生活，助力她们在困境中生长，用指尖生花。

互动加持，每个小举动都能传递善意

从体验、到互动、到深度参与，《缝隙生花》也展现了创新的互联网公益模式。通过《缝隙生花》互动道具，用户可以体验天才妈妈们设计的三款非遗手工作品：侗布手工布、剑河红绣和枫香印染，根据规定手势做出动作，即在指缝间生长出一朵非遗手工艺之花，完成互动后将生成一个”缝隙生花“视觉定帧海报。用户还可使用互动道具创作视频，助力非遗传承，点亮”天才妈妈“希望之路。

通过巨量引擎「互动创新广告」的手势识别技术，《缝隙生花》能够让用户轻量化地体验天才妈妈的非遗手工艺。通过简单的指尖生花，从而更深入、更轻松地了解公益信息，深度参与互动，助力“天才妈妈“项目传播，帮助妈妈们走出困境，真正实现用指尖传递善意。

在视频和互动道具之余，公益创意季更是整合平台资源，通过开屏、信息流、搜索广告、DOU+等商业产品的组合拳，最大化活动影响力，同时通过技术打通各方链路，并借助数据实现精准投放，让用户的公益体验更流畅，也让整个公益模式更可信、可触、易于激发主动参与，真正实现互动式公益的优势。

在星图达人生态的加持下，许多优质的创作者也参与了这场“公益创意风暴”，产出了许多优秀的公益视频作品，在实现个人变现成长的同时，传递更多美好。“天才妈妈”项目吸引到演员@张佳宁为项目录制互动助力视频，以及创作者@疯产姐妹深入贵州村寨，体验天才妈妈的生活日常，带用户近距离了解“天才妈妈”们的真实生活。可以看到，创作者依靠自身对粉丝、同圈层人群的影响力，共同为公益创意带来更多新可能。

4月8日创作者赛道开启后，也有许多优质创作者踊跃报名，例如@魏佳庆 @小一姐姐等，以自己的视角与擅长的形式为“天才妈妈”公益项目发声，并鼓励更多用户参与其中。用户也同样用一次次点赞、评论和互动传递善意，激活更大的社会价值。

平台驱动，点亮互动公益的未来

在“互动公益”的新时代，通过《缝隙生花》，我们能感受到“公益创意季”对探索互动公益作出的努力与尝试。依托字节跳动公益的平台能力以及巨量引擎的互动技术、流量加持和内容生态等商业化能力，降低用户公益参与门槛，打破公益“遥不可及”的标签，让每一次聚少成多的力量，凝聚和创作更多社会价值！

公益创意季现已全面启动，前往抖音搜索话题#公益创意季、#缝隙生花，参与互动式公益，切身体会互联网背景下的崭新公益模式，让你的每次互动，都是善意！

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