打通上下游市场国产原创动漫实现全产业链的创收增效

2022-01-20 14:49:34来源：文汇报

最近一段时间的每周日中午，00后小高同学都会准时打开哔哩哔哩(B站)，在《凡人修仙传》更新后第一时间打出弹幕“念头通达了”。满屏幕的“念头通达了”是这部动画剧集的观众之间心照不宣的暗号，意思是终于等到更新了。据统计，该国产动画播放量已达4.3亿，远远超过此前在国内经过多轮推广营销的日本动画《国王排名》。

易观数据不久前发布的《数字经济全景白皮书》显示，近年来我国动漫产业持续增长，总产值已经超过2000亿元。这之中，国产动画在全产业中占比超过70%。另据艾瑞咨询的网络视频市场监测系统iVideoTracker数据显示，过去一年里，国产网络动画的月均播放时长已经超过了海外动漫剧集。国产动画正在收获越来越多观众的心，成为中国动漫产业增长的核心贡献力量。

好动画需要好故事，优质IP构筑国产动画质量的基石

“服饰和建模令人赏心悦目，堪称国漫顶级”“不恋爱脑的女主好评”——在动画剧集《眷思量》的评论区里，为其叫好的观众抒发着自己的观剧感想。这部动画剧集的导演、编剧等主创人员都以女性为主，因此在视觉设计、美术风格以及剧情等方面都比较符合女性观众的口味，结结实实地收获了不少原先热衷于日本动画的女性观众。近年来，像《眷思量》这样的原创佳作频现，如《伍六七》《灵笼》《雾山五行》等一系列口碑与市场双丰收的作品，已经牢固树立起了观众对国产动画作品的信心。

尽管原创作品预示着国产动画未来的巨大潜力，但也有着剧本质量不稳定、制作周期长等问题，因此目前主流作品仍然是以漫画、小说的IP改编为主，如《一人之下》《画江湖之不良人》《狐妖小红娘：两生花篇》《斗破苍穹》等，不仅取得较高的网络评分，并且从各大平台的播放数据看也占据绝对优势。

值得一提的是，坐拥海量优质IP的阅文集团也在加快动画领域的进军速度，目前正在开发的动画项目超过50个，其中包括《大奉打更人》《星域四万年》《第一序列》《全球高武》等拥有极高人气IP。对于IP改编作品成为国产动画主流的现象，动画制作人周阳健认为根源在于好动画首先要有好故事：“动画作品关键是要有优秀剧本，毕竟无论哪个国家、地区和文化背景的观众都喜欢好的故事。”

而国产动画市场的光明前景还不停吸引着新玩家加入。以短视频平台为例，抖音启动“轻漫计划2.0”，将建设动画小剧场;快手公布“发电计划”，每月将以亿级流量重点扶持二次元内容。

打通上下游市场，实现全产业链的创收增效

检验用户喜爱程度，是否愿意为国产动画开通会员，可谓是一项重要指标，即付费率。据B站数据显示，过去一年里，该网站国产动画观众的会员收入同比增长超120%，并且用户付费率增速超过国外动漫剧集。此外，腾讯也在自己的财报中表示，视频付费会员数增长“主要受益于热门动漫IP及剧集的推出”。

B站曾是国外动画剧集的主阵地，现如今平台上的国产动画已经到了和海外剧平分天下、甚至具备优势的地步。从2018年至今，该网站出品国产动画178部、上线430部;累计观看人数3.4亿，累计观看时长19.2亿小时，用户互动总数20亿;已经形成一个可以持续产出优秀国产动画作品的生态体系。在其他平台上，国产动画的优势地位也非常明显。例如腾讯视频2021年引入的动画剧集《双城之战》，坐拥海量的“英雄联盟”游戏玩家的观众基数，其精良制作也获得非常高的评价，但播放量只有同平台播出的国产动画《魔道宗师》的十分之一。

究其原因，业内专家认为，当代年轻人有很多国风爱好者，而国产动画相比国外剧作在美术风格上更适合中国观众的口味。例如《雾山五行》以传统水墨技法融合当代审美风格的画面，获得2021年第18届中国动漫金龙奖的“最佳系列动画奖”。

不仅如此，由于国产动画拥有自主IP，相比国外动画在多元化题材开发上更加自由，因此具备了不断破圈、拓展自身边界的能力。比如，《雾山五行》与奶茶、帆布鞋品牌发布联名款。中国古代背景的国产动画《秦时明月》《大理寺日志》等也与汉服品牌、男装品牌推出了各自的联名款。

此外，把国产动画改编成剧本杀的成功案例亦屡见不鲜。例如国产动画剧集《秦侠》讲述一个两千年前被制成秦俑封存，到当代才苏醒的秦代少年如何在当代都市里行侠仗义的有趣故事。在动画作品播出后，这个IP被对好剧本有着强烈渴求的剧本杀行业看中，被改编成剧本杀让观众从线上玩到线下，去扮演角色亲身体验剧情中的快意恩仇。人气动画《狐妖小红娘》不仅被改编成剧本杀，杭州临安景区还特意为其开发出主题景区。不同圈层文化的相互渗透，让国产动画的边界不断延展。

这意味着，国产动画产业正打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链的创收增效。(卫中)

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