如何才能让更多的文物相关新闻和话题成为热搜常客？

2021-10-20 11:38:57来源：光明日报

日前，随着三星堆遗址再出土包括完整金面具、青铜“神坛”、神树纹玉琮等在内的500多件珍贵文物，国宝相关话题又一次引发广泛关注。为了让国宝花式活起来，相关机构、媒体和广大网友可谓脑洞大开，每次都能掀起国宝火起来的新高度。

“三星堆版堆堆明天不上班”“三星堆出土青铜小立人翘着兰花指”“三星堆人不仅有鞋子可能还有皮鞋”“三星堆蜀人的厨房用品”“三星堆文物撞脸经典表情包”“三星堆出土直发冲天青铜人像”……三星堆简直是文物界的“顶流”，其“一举一动”都能引起轰动效应。看着一连串有关珍贵文物的热搜，很难不让人对比之前“大瓜云集”的热搜榜。国宝火起来既是历史文物和中华民族优秀传统文化逐渐深入人心的外在表现，也是持续开展“清网”行动后网络环境持续向好的直观反映。

保护文物功在当代、利在千秋

一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。我们必须要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时加强研究和利用，让历史说话，让文物说话，在传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信的同时，谨记历史的挫折和教训，以少走弯路、更好前进。保护文物功在当代、利在千秋。

近年来，在文物保护方面，党和国家不仅反复重申文物保护、管理和利用的重要性，而且对激活中华文明的生命力，提出了具体方向，要求把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力;而且还明确要求各级党委和政府增强对历史文物的敬畏之心，树立保护文物也是政绩的科学理念，统筹好文物保护与经济社会发展，全面贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的工作方针，切实加大文物保护力度，推进文物合理适度利用，使文物保护成果更多惠及人民群众。

在此背景下，让文物活起来、火起来已经逐渐成为各级文物部门、博物馆、展览馆等的基本遵循。如今，走进各类博物馆、展览馆，除了能看到橱柜里陈列的文物实物，还能在各种声光电营造的逼真大场面、视频音效作用下还原的历史场景、循环播放的珍贵画面中穿越到遥远的历史现场，与前人对话，与历史对话。这类陈设早已成为稍具规模的博物馆、展览馆的标配。不仅如此，在《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等聚焦文物的节目带动下，我们看到了越来越多的脑洞大开的新奇尝试，真正让国宝、文物动起来、活起来，在年轻人熟悉的话语体系中、喜闻乐见的文娱活动中彰显魅力与亲和力。经过多年的努力，国宝、文物逐渐走进了年轻人的生活和世界，这也是国宝、文物频频引发网络联欢的原因所在。

国宝活起来成网友间的自娱比赛

简单梳理本次三星堆再上新引发的微博话题和热搜，能够一窥广大网友的兴趣点所在。“三星堆首次出土完整金面具”“三星堆发现国宝级文物青铜神坛”“三星堆本次发现有多重要”“三星堆修复师3成是90后”“三星堆陶器是姜文本文吧”“三星堆发现一金器形似锅铲”“三星堆博物馆回应文物撞脸奥特曼”“三星堆文物撞脸经典表情包”“三星堆诸葛亮”……从新出土的文物价值到文物保护行业从业人员的年轻化等都是网友比较感兴趣的点，尤其是文物的外形，常常因其形似熟悉的人或物而格外引人关注，这也为文物保护和宣传提供了新的思路。

从三星堆4月上新到本次再上新掀起网友自娱比赛，时隔不到半年，而网友的热情有增无减。连续多日的相关热搜一定程度上反映出，在年轻人聚集的网络空间，文物相关话题越来越受到关注。究其原因，一方面是近年来让国宝说话，让文物活起来的种种尝试得到了年轻人的认可，尤其是各种线上传播深得人心;另一方面，新青年的审美趣味不断提高、文化自信和民族自豪感逐步增强等也是重要原因。

回看近年来让文物活起来的经典案例，简直数不胜数。如，央视推出《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等纪录片和节目等推动了珍贵文物以及文物保护相关职业、国宝冷知识的破圈;河南卫视推出《唐宫夜宴》《洛神水赋》《中秋奇妙夜》等用新颖的创意、绝美的形式、深厚的底蕴诠释了文物活起来何其动人。然而，关于文物活起来的创意是无止境的，尤其在广大网友的自觉助力下，年轻人的热情追捧下，新形式、新花样层出不穷，国宝俨然晋升为“顶流”。

以三星堆为例，无论是以地方特色，如方言、说唱等趣味讲解文物，还是推出相关潮流服饰、雪糕等文创产品，把文物穿身上，吃肚里，都是屡试不爽的经典玩法。这些举措在保护、传承千年文化遗产的“意义”之外，还着重考虑了“有意思”“好玩”。近日，洛阳博物馆再次探索新形式受到广泛欢迎，创意团队结合时下最火的游戏，推出了一款融入洛阳博物馆馆藏文物的剧本杀《洛阳东风及时来》，通过数字化技术，使得“晋归义胡王”金印、透雕龙纹玛瑙璧、金狮串饰等文物在游戏中活起来，让人惊呼脑洞清奇，吸引了大批年轻玩家在游戏世界中感受中华文明的古老魅力。

文物热搜多一点，娱乐“大瓜”少一点

三星堆再上新期间，文物相关趣味话题成热搜榜常客，不禁让人想到不久前不同平台的热搜榜上“大瓜云集”的热闹景象。长期以来，新闻热搜榜几乎等同于娱乐榜，点进去几乎全是各路明星鸡毛蒜皮的小事。剪个头，美个甲，逛个街，说句话，每天都能看到诸多莫名其妙的热搜。因此，各大平台的热搜榜也常被人质疑受到操控，人为控评。

日前，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，明确要求压实平台责任。严格各类热搜榜单管理，优化内容推荐算法。这在很大程度上对热搜榜和互联网环境起到了净化作用。

文物热搜多一点，娱乐“大瓜”就会少一点，如何让更多的文物相关新闻和话题成为热搜常客，仍是需要深思的问题。根据已有成功经验，打造文物相关IP是聚人气、聚流量的制胜法宝。如河南推出的《唐宫夜宴》火了之后，河南博物院迅速上线了《唐宫夜宴》展览，并与相关平台联手发起“唐宫夜宴手绘大赛”活动。唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒成为爆款文创产品，各种手绘版、泥塑版、皮影版、表情包版等多种形态的“唐宫小姐姐”收获了大量粉丝。这一IP甚至还带动了多家酒店在环境打造、接待服务、客房布置等环节融入“唐宫小姐姐”文化元素，逐渐形成一条完整的产业链。

IP即是人气，也是热搜话题的有力保障。然而，打造文物IP首先要有创意打头阵。同样是让文物活起来，为什么偏偏是《国宝会说话》打开了各地博物馆镇馆之宝的“嘴”;为什么偏偏是《唐宫夜宴》激起了文物“跳舞”的兴致;为什么偏偏是河南博物院的“考古盲盒”带动年轻人扛起了“洛阳铲”，答案就是创意。洛阳博物馆把文物带进了“剧本杀”，是否还能带进密室?三星堆让文物玩起了说唱，能否让它讲段脱口秀?西安推出了兵马俑雪糕，月饼可否一试?只要脑洞够大，符合年轻人的口味，文物出圈似乎不是难题。

当然，文物出圈不是最终目的，而是通过趣味性的引导，让更多人关注文物所承载的灿烂文明、历史文化和民族精神，传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信。因此，仅仅围绕文物撞脸狂欢还不够，认识它、了解它、读懂它背后的意蕴才是最终目的。(作者：李彦，系中共深圳市委党校副教授)

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