当文创产品“撞”上底蕴丰富的古城会擦出怎样的火花？

2021-08-02 14:05:45来源：河北日报

历史的沉淀、文化的基因赋予山海关古城独特的品格和魅力。当文创产品“撞”上底蕴丰富的古城，会擦出怎样的火花?7月20日，笔者来到山海关景区文创产品购物店，感受文创产品为古城带来的独特魅力。

店铺古香古色，青砖铺成的地面古朴厚重、店铺布局设计雅致，属于古城的浓厚文化气息扑面而来。店内琳琅满目的文创产品更让人目不暇接。冰箱贴、扇子、明信片上绘制着天下第一关城楼、柔软的抱枕是长城青砖的式样、总兵腰牌的挂饰仿佛让人穿越到几百年前的山海关。此外，笔筒、帆布包、钥匙扣、益智玩具等各类文创产品，都带有山海关景区独特的文化符号。店内还出售漂亮的古风服饰和配饰，喜欢拍照的游客可以换上心仪的服装拍照留念。

游客们在挑选着文创产品。来自贵州的游客小周挑选了两把带有天下第一关城楼图案的扇子。“天热扇子刚好用得上，上面还带有景区的标志性符号，很有地方特色，当个纪念品收藏挺好的。”

据购物店工作人员介绍，文创产品中最受游客欢迎的是大明铁血大炮系列、长城青砖玩具系列以及含有山海关标志性元素的文创产品。对于游客而言，他们买到的不仅仅是一件精美的产品，也拥有了当地的专属记忆符号。

在购物店门前的雪糕柜前，竖着醒目的大展牌。展牌上的主角是最近爆红的山海关文创雪糕。清爽冰凉的雪糕被设计成天下第一关城楼的造型，牌匾也被细致还原。当景区特有的文化符号来到一支小小的雪糕身上，高颜值的外形和文化内涵更是吸引着游客扎堆打卡。雪糕有牛奶和草莓两种口味，造型独特又具新意，一上市便受到游客欢迎。“文创雪糕上架还不到一个星期就销售了5000多支。”山海关区第一关旅游发展有限公司商品部部长张伟介绍。

山海关是国家首批对外开放的四大旅游区之一，拥有“世界文化遗产”“国家重点文物保护单位”“国家重点风景名胜区”“国家历史文化名城”“国家5A级旅游景区”等诸多荣誉称号。近年来，山海关景区致力于旅游产品的多元化打造。2016年，景区与专业机构合作研发与推广文创产品，“山海关礼物”文创品牌应运而生。该文创品牌主要以明清文化、长城文化为核心，以穿越大明军事边塞体验为主，将独特的文化资源贴近现代消费需求，打造资源独属、文化独特、个性鲜明的山海关旅游商品，展现山海关核心文化特色。目前，山海关景区已研发体现山海关地缘性文化特色、具有标志性元素、带有文化符号的纪念商品累计达40余种200余款，并在该景区文化和旅游产品购物店进行落地售卖。其中，青砖智力玩具在2020秦皇岛市文创和旅游商品创意设计大赛上荣获铜奖和最佳组织奖。神威大将军笔筒和调味瓶，以及青砖印章、智力玩具等四类文创被冠名“秦皇岛礼物”。

“山海关礼物”文创品牌已逐渐成为展示山海关文化的窗口，文创产品已经成为展示古城文化的一张新的名片，为古城旅游文化添砖加瓦。(孙也达)

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