既贴近生活又紧跟潮流文创产品深受年轻群体喜爱

2021-07-12 15:54:08来源：工人日报

“我要一个《新青年》杂志帆布包、两个人物徽章，还有这本新文化运动的书。”鲁迅博物馆内的鲁迅书店，热闹非凡。店的里间正循环播放《觉醒年代》，陆续有游客进来坐下静静观看。

书店工作人员一边熟练地替这位顾客装起这些物品，一边说：“今天您来得巧，恰好新到了一批货，已经缺货半个月了，早一天来都买不到。”记者在现场看到，当天新到的一批帆布包堆放在柜台内，几乎每个来店里的游客，手中都有好几样文创产品，有的在排队付款，有的在用店里自制的印章盖戳“打卡”。

“《新青年》杂志手账，一上午能卖出100多本，买本子能免费盖章，帆布包更受欢迎，每天有几百个的销量，经常卖断货。”鲁迅书店工作人员告诉记者，这些文创产品由鲁迅博物馆统一出库、定价，价格接近市场同类产品。

近年来，文创产品形式不断更新换代，从“老三样”，冰箱贴、钥匙扣、书签，到“新三样”笔记本、纸胶带、文件夹，再到新近流行的文物盲盒、文创雪糕、帆布包，越来越多的文创产品既贴近生活，又紧跟潮流，深受年轻群体喜爱。

伴随高评分、高口碑电视剧《觉醒年代》的“火爆出圈”，一批红色文创产品迅速“走红”。“这些东西是以前就有的，今年销量猛涨。”鲁迅书店工作人员指着一款《新青年》杂志帆布包说，“以前少人问津，现在畅销到什么程度呢，大街上的老太太以为这是免费赠送的，网上的冒牌货也开始大量出现。”

作为这部剧的忠实粉丝，今年刚从南方一所大学毕业的崔玲，把毕业旅行地选择在了北京。这几天，崔玲逛遍了鲁迅博物馆、五四大街、陈独秀旧居、李大钊故居等，搜罗了很多文创产品，“每种东西都买一样，北大校徽、《新青年》笔记本、手机壳、明信片……”

从电视剧到文创周边，这场不远千里的“奔现”，让崔玲感受颇深。“这次旅行又来到历史真实发生的地方，电视剧里的一幕幕仿佛就在眼前上演，而触摸到的文创产品，让我想象自己就是当时的一个‘新青年’。”

大二学生徐蓓闻在追完《觉醒年代》后，又到电影院看了《1921》《革命者》，在五四大街的北大红楼前，她与朋友久久伫立，一边“脑补”100年前在这座楼前来来往往的身影，一边将影视剧中的桥段与现实场景相对应。

在“红楼”前的“紫金城市书院”，徐蓓闻和朋友购买了几件与五四运动、新文化运动的相关文创，以及一本由北京出版集团“限供”的北大红楼系列书籍。“影视剧让我们更加了解那段历史，而这些红色文创能让我们更好地记住这些剧中的人。”徐蓓闻说。

优秀主旋律影视剧让红色旅游景点成为“网红打卡地”，不少红色文创也成为年轻人旅游中的“心头好”。在社交平台，有网友专门整理出“革命活动旧址”预约攻略，如京报馆旧址、《新青年》编辑部旧址、中山公园来金雨轩、李大钊故居等。据了解，鲁迅博物馆日均游览人数近千人，北大红楼前排起长队，而参观陈独秀旧居至少需提前一周预约。与此同时，越来越多的红色文创产品，不再仅限于景点展示，而是流入了真正喜爱它的年轻人手中。(陶稳)

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