从雨林出走北迁中国西南获得了罕见的曝光

2021-06-11 09:07:57来源：北京日报

近些天，亿万网友都被一个故事迷住了。故事主角是“断鼻家族”的十多头大象。我们看着它们从雨林出走北迁，仿佛在看“国家地理+迪斯尼”。

这场动物集体迁徙，不仅引发了我国网友的热情围观，还火到了国外——“大象去哪儿”成了热门话题，众多外媒纷纷把目光投向中国西南，“话风”也发生了180度大逆转。比如，日本电视台为象群做了专题节目，介绍我国的护象团队、政府的应急处理，口气非常友好。可以说，借着象群的“逛吃”，中国西南获得了罕见的曝光，这个中国故事赢得了外国网友的善意，展现了我国人民善良、政府专业、对人对动物都负责的好形象。

一直以来，我们致力于获得与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，进而为我国营造有利的外部舆论环境。近期，加强我国国际传播能力建设的相关话题很热，“既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”成为新共识。当一些媒体还在纠结，究竟什么样的故事算好之时，“一路象北”提供了一个很好的例子。

现在的传播环境和受众接受习惯要求传播内容的社交化和情感化。故事是沟通人性的方式，我们总说要讲故事，但经常讲着讲着就讲成了“大道理”。实际上，跨语境文化传播中应避免想说的东西过多而导致信息过载。不同文化背景和不同价值取向其实很难通过一时一事说服和争取，要讲清道理，更要讲好故事。相比之下，通过事实讲故事，激发情感，产生共情，更能融化立场，把声音真正发出去。小象吞食酒糟后醉倒，醒来后急急忙忙追上大部队;小象不慎滑进沟里，成年大象帮其脱困……这些行为能激发人们的共同感情，让观看者摘掉有色眼镜，主动感受到大象保护者、观察者、护送者的体贴。中国的文化感召力、形象亲和力也由此鲜明起来。

另外，故事不见得都要大才美，也可以小而美。这个“小”不但体现在对故事的选择思路上，还表现在对微观之美、细节之美、过程之美的认知上。在大象故事中，这个“小”可以是关注大象的鼻子、大象的睡姿，也可以是对村民身体安全的时刻保护，对村民财产赔偿的系列政策。这些小而美的细节坦荡真诚。以讲述过程为主，少讲结果，少讲功劳，才能达到润物细无声的效果。

从国际传播的角度，大象的故事让人想到了李子柒。她在外国人眼中是传统东方文化，特别是美食文化的集大成者。也有部分中国网友不理解这种走红，说她制造了中国田园落后的刻板印象。其实，看她的视频会发现她很注重过程和本源，做一个菜干脆要从种菜开始，在对过程的呈现中，逐渐完成情绪的积累，在偶尔出现的家乡话和与奶奶的笑声中，情绪又变成情感。看她视频的更多是不了解中国，甚至完全听不懂中文的人，他们因为她的视频爱上中国，这难道不是正向的文化传播?不是成功的中国故事?

围绕象群的迁徙，近一段时间各方专家都提供了很多观点。在大象找到认可的栖居地之后，又将是另外的故事，势必还会继续吸引全世界的目光。那就要继续依靠当地政府拿出科学的、诚恳的、切实的举措，把故事讲下去。(作者孟盈系中国政法大学光明新闻传播学院新闻研究所所长)

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