综艺效应加持下的剧本杀迅速“破圈” 已有百亿规模市场

2021-06-08 09:16:36来源：广州日报

原本只是小圈子内的社交游戏，在综艺效应的加持下，剧本杀迅速“破圈”，近两年更是爆发式增长，已有百亿规模市场。然而，野蛮生长带来的问题也随之而来，内容雷同、盲目开店、缺乏规范等乱象，也让这一新兴行业鱼龙混杂。剧本杀的“剧本”是昙花一现，还是未来可期，且看当下如何书写好。

剧本杀为何“大火”?一是与其游戏体验正好切中年轻人当下的需求有关。不同于传统的桌游与推理游戏，剧本杀将平面单向的文字推理游戏，变为立体互动的剧场推理游戏，同时还兼顾社交娱乐、情感需求等属性，这些独特的游戏体验不仅让年轻人愿意为其买单，而且愿意“多买单”。二是在相关综艺节目的影响下，剧本杀可以不违和地“蹭流量”“蹭热度”。这在变相进行市场推广的同时，也是另一种吸引流量的方式。有需求、有流量、有市场，做大“蛋糕”的材料齐全了，资本还有什么理由不进场呢?资本一入场竞技，被推上风口的剧本杀，想不起飞都难。

然而，行业过于热闹的景象，蒙蔽了不少人的双眼。因为入行门槛较低，不少商家单凭一股冲劲就草率进场，殊不知，剧本杀本质上还是服务行业，能否满足需求，才是关键。一些剧本杀游戏，除了需要投入场景、服饰等包装成本来营造沉浸式氛围外，优质的剧本更是核心。

可有些人为了挣快钱，不惜走捷径。于是，剧本粗制滥造、盗版抄袭频出、同质化严重。而在缺乏相应行业监管的当下，难免会出现“劣币驱逐良币”效应，这无疑在消解着这一新兴产业的发展活力。

剧本杀行业从野蛮生长，到大浪淘沙，其实是符合市场规律的。但要避免整体搁浅，还是有必要把好行业发展之舵，引领行业驶向健康发展的未来。一要尽快建立相应的行业制度规范，如版权保护机制、信息流通机制等，整体联合打击盗版行为，切实提高行业核心竞争力。二是加快产品服务升级，延伸产业链条。纯粹的剧本杀游戏，是有天花板的，但如果将其横向延伸，发展为影视、游戏、动画等文创衍生品，那么剧本杀便有无限可能。未来，立足品牌整合发展，剧本杀的“剧本”可由自己书写。(陈文杰)

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