市长市场齐上阵消费者开启“买买买”模式

2020-06-10 13:55:05来源：中国新闻网

最近在中国许多网络平台的直播间里，出现了一群中年人的身影。他们虽不如职业主播们般伶牙俐齿，甚至对直播这一形式还有些不得要领，但吆喝起自家商品来却绝不含糊。他们的身份，其实是中国许多地方的市长。

随着国内疫情形势总体稳定，眼下中国许多地方官员将更多精力放在稳经济上，直播“带货”就是促消费扩内需的一个新招。据商务大数据监测显示，仅一季度中国电商直播就超过400万场，共有100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。

市长们“带货”可大有讲究，他们首选的多是本地特色产品。

在武汉解封首日下午，李强就以武汉市政府党组成员的身份走进抖音“市长带你看湖北”直播室，为网友力荐热干面、周黑鸭等武汉当地美食，几天后他被正式任命为武汉市副市长。数据显示，该场直播活动累计观看人数超过252万，当天带货总销售额达1793万元(人民币，下同)，累计热销产品超过29.9万件。

“不是我王婆卖瓜啊，大连的樱桃，在全国真的是最好吃的。”大连市副市长靳国卫向网友“推销”的则是当地的特色水果和海产。他在拼多多直播间里卖力吆喝，“大连地处北纬39°的黄金地理位置，这就决定了大连海鲜和水果的绝佳口感和营养价值是无可替代的”。

有的市长“带货”当地特产，有的市长则主推高大上的物件。

为期一个月上海信息消费云峰汇活动日前启动，上海市副市长吴清在开幕式上化身“主播”，推荐了一系列上海数字新基建产品，包括智能网联汽车、天眼CT、机器人等。值得一提的是，这些产品相关技术都在抗疫一线发挥过作用，智能化程度颇高。

青岛市副市长耿涛“带货”的商品更加重量级。他在直播间里向全国千万“卡友”在线推介解放青汽卡车，还亲自为网友砍价。据统计，这场直播在线观看总人数超过446万人，限量2020台卡车5小时即被抢购一空，总成交金额预计达6亿元。

市长们亲自上阵直播“带货”，是当前中国大力促进消费，对冲疫情影响的一个缩影。

随着企业复商复市加快，居民生活秩序恢复，特别是在多项促消费政策带动下，近期中国市场销售不断好转。而火爆来袭的年中“618”购物节，则让市场活跃度进一步增强。

作为疫情后的首个大型线上购物节，此次“618”被认为承担了促进消费回暖的重要作用，各平台促销力度更大、更为直接。如京东宣布推出百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券，并提供超2亿件五折商品;阿里巴巴旗下天猫联合各方发放现金券及补贴超100亿元，并在预售开始后追加40亿元;拼多多则宣布部分商品补贴力度加码，且不设上限。

尤其值得一提的是，今年多地政府亦参与进来，联手电商平台给消费者送福利。如北京就计划发放122亿元消费券，首批专项消费券和智能产品消费券已于6月6日在京东APP发放，覆盖餐饮、购物、文化、旅游等十大领域。

领到券后，不少消费者随即开启“买买买”模式。京东公布的数据显示，消费券对北京全市消费拉动趋势明显，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。

在市长市场齐上阵的背景下，渣打银行预计，随着疫情蔓延期间被压抑的需求陆续释放和政府政策支持，5月中国社会消费品零售额和固定资产投资或大幅反弹。内需回暖将引领中国经济持续复苏。(王恩博)

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