引进一系列消费者喜爱的商品 北京消费季激发市场活力
在王府井集团北京长安商场有限责任公司总经理李春晖看来,“2022北京消费季”作为国际消费中心城市的重要品牌活动,突出商旅文体融合互动、线上线下联合共振。自“北京消费季”活动开展以来,市场活力得到有效激发,各大商家百花齐放,以丰富的场景、优惠的活动、优质的商品给顾客带来不同的购物体验,复苏城市生活。
在消费季期间,长安商场在严格落实好疫情防疫工作相关要求的前提下,紧紧围绕周边居民生活需求,通过不同形式的营销活动及优惠政策创新开展多项促消费活动,深度参与“2022北京消费季”,满足居民多样化、多层次消费需求,增强百姓的获得感和满意度。
据李春晖介绍,年前,商场引进了稻香村熟食系列、锦芳元宵、谷言半成品等一系列消费者喜爱的商品。稻香村熟食一上柜就受到顾客好评,品种也从开始的七八种增加到现在的30余种;传统老字号锦芳元宵一直是消费者喜欢的品牌,通过多方努力和沟通,商场在年前将锦芳元宵引入超市,为顾客生活增加了新的选择。在做好线下工作的同时,围绕周边居民需求,以便民利民为宗旨,以提高社区居民的生活质量、满足社区居民综合消费为目标,去年12月,美团外卖平台顺利上线,商场将消费空间延伸,形成了线上线下融合的新消费模式。
李春晖表示,2022年,长安商场围绕营销关键字“家”,多角度、多维度拓展营销手段,为社区居民提供一个兼具购物、休闲、娱乐、教育文化、聚会社交等多重功能的生活场所,充分展现社区店的优势,将社区孩子们的寒暑假、店庆、重装周年庆作为重点营销期段,有针对性地策划营销活动,从商品、服务及互动体验等角度围绕生活方式体验这一主题,拉近顾客之间距离,成为社区居民第三生活空间。3月17日-4月10日,长安商场打造“春日造物节”市集。25天的活动里都是以“家”为中心,满足家庭中不同年龄段成员的需求。
近期,长安商场还将举办受众群体为“银发群体”的“乐龄课堂”,将开设书法、国画等相关课程,活动通过周边社区及商场微信社群接龙招募,深受银发群体喜爱,未来课程还会增加学习的内容,如理财常识及风险防控、数字化生活等。
“在疫情反复的2021年,龙德广场实现全年销售额21亿元,服务消费者1600万人次。在疫情防控常态化形势下,龙德广场紧密围绕文化消费、国潮时尚等主题,推出了30余场活动,依靠强势品牌号召力引领商业市场新潮流。”北京龙德商业管理有限公司总经理赵蕾表示,龙德广场不断深挖探索,紧密贴合消费季主题,发挥区域优势,创新经营模式,提供更多元化、更符合当下消费者审美和喜好的商品和服务。同时,龙德广场以创新的思路,围绕各档期小长假提升假日经济;通过营销活动带动会员升级,双线出击,打造炫酷生活方式,推动全年消费热潮。
北京鹏龙昌鸿星汽车销售服务有限公司是梅赛德斯-奔驰品牌以全新标准扎根北京昌平沙河地区的客户体验旗舰店,公司市场总监马佳表示,依托昌平2022消费季系列活动,并紧密围绕昌平消费季六大主题板块,昌平区奔驰旗舰店结合企业平台优势,通过线上宣传、线下推广、重点宣传、多种形式推广等方式,紧抓节假日和车展、摇号结果公布等重要时间节点,打造集线上线下新车展示发布、购车优惠促销、动态试乘体验、沉浸式互动于一体的购车嘉年华系列活动。
据了解,昌平区奔驰旗舰店将在4月正式成立昌平区奔驰车主俱乐部,围绕汽车后市场展开一系列促销活动,推广由汽车行业演变促进消费的模式;同时将推动一年一度的“昌平消费季线上购车节”,并组织30场线下活动、60场直播,通过公众号、微信朋友圈、抖音、小红书等新媒体多渠道宣传;5月将结合北京电车小客车指标摇号举行奔驰EQ纯电车的巡展试驾活动,同时推出定金2000元抵5000元、分期贷款低利率等相关优惠政策;6月将结合北京车展开展店内购车送好礼和大客户企业优惠活动。
“我们将继续保持和发扬重度运营核心优势,打造多样性与多元化的主题活动,源源不断地为消费者和城市创造更大价值,对软硬件进行优化和创新升级,让消费者一站式购车得到更多的实惠。”马佳说。( 王旭光)
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