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网红经济概念发力拉升 中国美妆行业前景看好

2020-05-26 14:48:29来源：证券时报网  

网红经济概念26日盘中再度发力拉升，截至发稿，中宠股份、星期六、中广天择、引力传媒等涨停，皮阿诺、壹网壹创涨幅超8%。

对于该题材，中金发布的研报指出，在中国颜值经济持续崛起的大背景下，叠加网红经济对美妆行业的赋能提效，有望驱动龙头公司经营业绩持续向好，重申看好中国美妆行业发展前景。

近年来以直播电商为代表的网红经济的迅猛发展，对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远变革，美妆公司纷纷开启转型升级，新锐美妆品牌不断涌现。

①产品打造上：强化研发，紧密跟踪潮流，迎合新兴消费群体需求;

②包装定位上：配合易于传播的产品名称和年轻化的包装设计，提升产品的社交裂变属性;

③营销推广上：灵活运用明星代言，加强KOL营销、直播带货等新营销模式投入力度，精准触达目标客群;

④渠道策略上：强化电商、微信社群等线上渠道布局，如珀莱雅Q1推出的“红宝石”精华、“双抗”精华，丸美推出的“小红笔”眼霜，均取得较好的销售成绩。

该机构认为，国货美妆品牌受益于其高性价比的产品定位，对新消费需求、新兴渠道和新营销模式等的灵活运用，有望获得持续的成长动能。近期天猫高调开启“510新国货大赏”，再度推升“新国货”关注度，有望推动国货品牌的快速成长。此外，近期在MSCI中国指数半年度调整中，美妆龙头珀莱雅被纳入MSCI中国指数成分股，有望进一步提升海外资金对A股优质美妆公司的关注度。

投资机会方面，该机构建议沿三条主线积极布局：一是积极推进营销、渠道、产品变革的优质国货美妆品牌;二是头部电商代运营商，有望持续受益美妆及消费品牌的线上化趋势;三是美妆产业链上游OEM/ODM龙头，有望成为颜值经济崛起背后的“隐形冠军”。

标签： 网红经济概念发力拉升

责任编辑：hnmd003

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